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El reto
Car Service City, una franquicia de servicios de automóviles sudafricana, necesitaba modernizar su marca y atraer a consumidores expertos en tecnología, al tiempo que abordaba problemas de confianza en un mercado lleno de mecánicos poco fiables. Además, la marca se enfrentaba a ineficiencias a la hora de responder a las solicitudes de cotización de los clientes, ya que solo se contactaba con el 38 % de los clientes potenciales. El desafío era renovar la marca de manera efectiva, aumentar la capacidad de contacto para solicitar cotizaciones al 100 % y posicionar la marca como un proveedor de servicios moderno y confiable para todo tipo de vehículos, incluidos los híbridos.
La solución
Car Service City renovó su marca con un mensaje centrado en la confianza, lanzando la campaña "Expertos en los que puede confiar" respaldada por anuncios humorísticos que resaltaban su presencia a nivel nacional, sus garantías y su capacidad para reparar todo tipo de automóviles. La estrategia integró SEO, Google Ads, TikTok y YouTube para generar conciencia, mientras que las vallas publicitarias en exteriores y los anuncios geolocalizados impulsaron el impacto local. Un nuevo portal de precios impulsado por IA y un sistema de cotización rápida automatizaron las respuestas, lo que permitió una capacidad de contacto del 100 % para las solicitudes de cotización de los clientes.
El resultado
Car Service City logró un récord de facturación en meses, con un aumento del 27,34 % en las ventas, 17 360 cotizaciones presentadas y un aumento del 47 % en el volumen de búsquedas. El cambio de marca posicionó con éxito a la franquicia como un proveedor de servicios moderno y confiable, superando a los competidores en análisis digitales. El sistema Quick Quote impulsado por IA mejoró significativamente la experiencia y la eficiencia del cliente, convirtiendo a Car Service City en una opción destacada para los propietarios de vehículos en toda Sudáfrica.
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