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El reto
Una nueva empresa de turismo que se dirigía a clientes globales necesitaba un sitio web totalmente funcional con funciones de reserva, una interfaz fácil de usar y un plan para generar tráfico y reservas a través de canales de marketing tanto pagos como orgánicos. El cliente necesitaba una respuesta rápida para lanzar su negocio y ganar visibilidad en un mercado competitivo.
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2024
6 meses
El reto
Premier Hotels, un grupo hotelero sudafricano independiente, tuvo que hacer frente a las plataformas de reservas de terceros que dominaban la industria de los viajes de placer. Estas plataformas cobraban comisiones elevadas y retenían los datos de los clientes, lo que limitaba la capacidad de Premier Hotels para fidelizar y hacer una recomercialización eficaz. El desafío era aumentar las reservas directas a través de su sitio web, reduciendo la dependencia de plataformas de terceros y atrayendo a viajeros sudafricanos con alta intención y en lugares específicos.
La solución
Premier Hotels analizó los términos de búsqueda y las brechas en las que las plataformas de terceros eran menos competitivas. Se centraron en palabras clave específicas de la ubicación, como "Lugares para hospedarse cerca de Long Street", y evitaron términos generales como "Hoteles en Ciudad del Cabo". Las campañas se orientaron geográficamente a los viajeros sudafricanos y los anuncios de búsqueda se integraron con el sistema de reservas del hotel para realizar un seguimiento de las conversiones directas. Las campañas estacionales, las pruebas A/B y el enfoque en las conferencias optimizaron aún más los resultados.
El resultado
Con un presupuesto total de búsqueda paga de R528,010, Premier Hotels logró R22 millones en reservas directas a través de su sitio web, lo que generó un asombroso retorno de la inversión del 4080.6%. Este éxito se rastreó a través de su sistema de reservas integrado, que brindó información en tiempo real sobre el rendimiento de la campaña. La estrategia redujo la dependencia de plataformas de terceros, aumentó la recopilación de datos propios y aumentó la lealtad de los clientes a través de campañas específicas basadas en datos.
Bulldog Digital Media es una agencia SEO con sede en el Reino Unido especializada en contenido, linkbuilding y relaciones públicas digitales. Fundada en 2013 por Gareth Bull, la agencia ha crecido hasta ofrecer sus servicios a una clientela diversa, que incluye startups locales y marcas globales.
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SmartSites es una galardonada agencia de diseño web y marketing digital, centrada en SEO, PPC, correo electrónico y gestión de redes sociales. Más de 1000 reseñas de 5 estrellas y clasificada como una de las empresas de más rápido crecimiento de EE. UU. por INC5000, ¡nos dedicamos a hacer crecer su negocio!
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El reto
Riviera Travel es una marca de viajes de 200 millones de libras para mayores de 50 años que ha dado un impulso estratégico a la venta directa a través de canales digitales tras décadas de ventas de afiliados a través de periódicos. Necesitaba adquirir pasajeros en grandes cantidades para comprar vacaciones y cruceros fluviales en todo el mundo.
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Trabajando con el equipo interno, identificamos palabras clave de alta prioridad, configuramos el monitoreo y reestructuramos las páginas de viajes. Creamos un programa de contenido semanal que funciona en el sitio web y los canales sociales, y brindamos más de 120 guías de viajes inspiradoras, recorridos en video y herramientas interactivas. Creamos un calendario de contenido dirigido específicamente a términos de búsqueda de alto volumen y altamente relevantes, brindando contenido de primer nivel que ayudó a aumentar la autoridad de dominio general y exponer la marca a nuevos clientes.
El resultado
Si bien la pandemia de Covid-19 deprimió las búsquedas de viajes en 2020, nuestro trabajo hasta ese momento vio el tráfico orgánico al sitio aumentar un 1200 % interanual. El nuevo blog de la revista de viajes llevó al puesto número 1 en una cantidad considerable de palabras clave de alta prioridad, un alcance más amplio que nunca y una mejor interacción con los clientes.
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