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Sfida
Alta visibilità della stampa negativa: la disinformazione è apparsa su piattaforme di notizie credibili e autorevoli, conferendole una legittimità ingiustificata e una portata significativa. Impatto sulla fiducia degli investitori: in quanto entità quotata in borsa, mantenere la fiducia degli investitori era fondamentale. La continua visibilità di questi articoli stava minando la fiducia degli investitori, causando fluttuazioni del valore delle azioni. Preoccupazioni dei clienti sulla sicurezza dei prodotti: la percezione pubblica dei prodotti dell'azienda ne è stata influenzata.
Soluzione
Implementare una strategia di posizionamento di articoli a pagamento che imitasse i media guadagnati (poiché la stampa negativa era recente e dominante, qualsiasi tentativo di rivolgersi ai giornalisti con un approccio di pubbliche relazioni tradizionale probabilmente si ritorcerebbe contro). Utilizzare scrittori professionisti, strateghi SEO e sfruttare partner mediatici di grande autorità per creare articoli di impatto relativi al marchio. Creare siti di profilo, ottimizzare le pagine dei social media esistenti, ecc. per stabilire una solida rete di opportunità di backlink organici.
Risultato
Nel giro di sei mesi, la reputazione online dell'azienda è migliorata significativamente. Gli articoli negativi che un tempo dominavano la prima pagina di Google sono stati relegati in secondo piano, mentre contenuti positivi e testimonianze affidabili di terze parti ora occupano un posto di rilievo. L'azienda ha riacquistato terreno presso investitori e clienti, registrando un ritorno costante ai normali livelli di coinvolgimento e di interesse da parte di nuovi clienti.
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