Arke Agency

Uitdaging

Onze doelstellingen waren het verhogen van het aantal vrijwilligersaanmeldingen op jaarbasis, terwijl we tegelijkertijd andere KPI's bijhielden: het aantal klikken op de aanmeldingspagina, het totale aantal aanmeldingen en het handhaven van de CPA's (kosten per acquisitie) onder de vorige benchmarks. De basislijn die we wilden verbeteren was: 210 klikken op de aanmeldingspagina en 104 aanmeldingen.

Oplossing

Er werd een zoekwoordstrategie met een hoge intentie geïmplementeerd, waarbij de focus lag op de kwaliteit van het publiek in plaats van op kwantiteit, om zo een betekenisvollere betrokkenheid te creëren. We hebben ook de merkbekendheid en het begrip van de rol van IMB vergroot, aangezien ons onderzoek een gat in de markt aan het licht bracht dat ons in staat stelde hun merk verder uit te bouwen. We gebruikten een multichannel-aanpak, waarbij we Meta-zoekopdrachten inzetten om bekendheid, overweging en vertrouwen te genereren, Google Display om schaal en zichtbaarheid te creëren en Google Search om mensen te bereiken die actief op zoek zijn naar vrijwilligerswerk.

Resultaat

De campagne overtrof de wervingsdoelstellingen en verbeterde tegelijkertijd de efficiëntie op zowel nationaal als lokaal niveau. Door de targeting, de boodschap en het budget af te stemmen op prioritaire regio's, zorgden we ervoor dat de activiteiten resulteerden in betekenisvolle wervingsresultaten. De campagne genereerde via alle kanalen: 667 sollicitaties (+548% j-o-j), een conversieratio van 3,68% (een stijging ten opzichte van 2,88% j-o-j), een CTR van 0,50% (bijna het dubbele van de verwachte prestatie) en 3,3 miljoen impressies (+603% j-o-j).

Uitdaging

De doelstellingen waren duidelijk: het aantal aanmeldingen voor korte cursussen met 20% verhogen op jaarbasis (primaire KPI: aantal klikken op de aanmeldingspagina + voltooide aanmeldingen), de zichtbaarheid van prioritaire cursussen vergroten via Meta en Google, nieuwe gekwalificeerde gebruikers werven en meer sessies met een hoge intentie genereren, en potentiële klanten door de volledige funnel leiden, van bewustwording tot aanmelding.

Oplossing

Onze eerste stap was het creëren van naamsbekendheid en interesse op grote schaal, met behulp van authentieke, door studenten gemaakte statische visuals die potentiële kandidaten aanspreken. Creatieve A/B-tests per geslacht stelden ons in staat om significante prestatieverschillen te identificeren en onze aanpak dienovereenkomstig te verfijnen. We hebben ook A/B-tests uitgevoerd met belangrijke landingspagina's, waaronder /korte-cursussen/ versus /introductiecursussen/, om te begrijpen welke routes de meeste betrokkenheid genereerden.

Resultaat

Strategisch denken, gecombineerd met tijdige optimalisatie, creatieve tests en monitoring, resulteerde in succes! Onze zeer effectieve campagne overtrof de verwachtingen op alle kanalen en leverde een aanzienlijke zakelijke impuls op voor de klant. 129% toename in applicatieklikken, 244 ingediende applicaties, +93,4% groei op jaarbasis, 246% ROI. De prestatiebenchmarks werden met 129% overtroffen en Arke genereerde 9% van alle nieuwe websitebezoekers, een aanzienlijke boost voor de vindbaarheid van korte cursussen.

Uitdaging

We gingen de uitdaging aan om verder te gaan dan alleen bewustwording en daadwerkelijk gedrag te beïnvloeden in 's werelds meest concurrerende luchthavenstad door de GWR North Downs Line te ondersteunen met gerichte betaalde activiteiten. Deze nieuwe samenwerking betekende een aanzienlijke verbetering van de connectiviteit, met een verdubbeling van de treinfrequentie van Reading naar Londen Gatwick van één naar twee treinen per uur.

Oplossing

De geïntegreerde campagne was gebouwd rond een strategie met een groot bereik, gericht op het introduceren van frequentere treinverbindingen en het veranderen van de perceptie rond de bereikbaarheid van Gatwick. Onze strategie was gebaseerd op een belangrijk inzicht: hoewel de keuze voor een luchthaven vaak wordt bepaald door vluchttijden en bestemming, speelt het vervoer naar de luchthaven nog steeds een rol. In plaats van ons uitsluitend te richten op het moment van vluchtboeking, richtten we ons op dit vaak over het hoofd geziene beslissingsmoment: hoe mensen ervoor kiezen om naar de luchthaven te reizen.

Resultaat

Alle vier de platforms (DAX, Google, Meta en Spotify) voldeden aan of overtroffen de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's), wat leidde tot een brede naamsbekendheid en betrokkenheid onder onze doelgroepen in belangrijke forensenregio's. Via alle kanalen genereerden we 9.794.816 impressies met een CPM van £ 2,38, tegenover een verwachte impressie van 4,6 miljoen – 112% boven de doelstelling. Bovendien genereerden we 76.808 klikken met een CTR van 0,78% en een CPC van £ 0,30.