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Desafio
A Absolute Dental, uma das maiores prestadoras de serviços odontológicos de Nevada, queria avaliar o impacto da TV Conectada (CTV) no aumento de agendamentos de consultas por meio de seu formulário online. O objetivo era reduzir o custo por aquisição (CPA) e, ao mesmo tempo, melhorar a eficácia geral dos anúncios em todos os canais digitais.
Solução
Em parceria com a Levy Online, a Absolute Dental lançou uma série de campanhas de teste integrando a CTV ao seu mix de mídia. As campanhas mediram o papel da CTV como canal de primeiro contato e seu efeito subsequente nas conversões. O desempenho foi comparado ao das estratégias tradicionais de busca e redes sociais ao longo de cinco meses.
Resultado
No quinto mês, o CPA caiu de US$ 270 para US$ 59 — uma redução de 78%. Campanhas com CTV como primeira impressão alcançaram um CPA de US$ 42, e 40% de todas as conversões foram vinculadas a essas campanhas com foco em CTV. A CTV também gerou um CPA 38% menor do que os anúncios de pesquisa de referência, confirmando seu valor no funil de vendas.
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