Online Optimism

Utmaning

New Orleans BioInnovation Center (NOBIC) är en privat, icke-vinstdrivande företagsinkubator dedikerad till utvecklingen av biovetenskaplig innovation i Louisiana. Efter att ha arbetat med vår avdelning för sociala medier utökade NOBIC sin kampanj till att omfatta e-postmarknadsföring. Tidigare hade NOBIC ett nyhetsbrev fokuserat på evenemang men hade inte bandbredden för att skicka ett omfattande nyhetsbrev enligt ett konsekvent schema.

Lösning

Vårt tillvägagångssätt inkluderade att sätta en regelbunden takt så att prenumeranter skulle veta när de kan förvänta sig deras NOBIC-nyhetsbrev, som började med att skapa ett allmänt nyhetsbrev för att öka medvetenheten och spänningen. Vi skapade också en nyhetsbrevsstruktur som inkluderade NOBIC-nyheter, BioInnovation-nyheter, finansieringsmöjligheter, NOBIC-evenemang och inlägg på sociala medier. Vi förnyade e-postmallen för att ha mindre vitt utrymme och vara mer mobilvänlig och testade skickatider också för att förbättra prestandan.

Resultat

På grund av testerna för att öka engagemanget, upprätthålla ett schema och förse läsarna med spännande information, ökade vi öppningsfrekvensen, klickfrekvensen och det totala antalet prenumeranter. Vi integrerade också vår strategi för sociala medier, och lockade nya och engagerade prenumeranter för att förbättra prestandan. Under de första 10 månaderna av kampanjen uppnådde vi en genomsnittlig öppningsfrekvens på 45 % (jämfört med branschgenomsnittet på 35 %) och en genomsnittlig klickfrekvens på 5 % (jämfört med branschgenomsnittet på 1 %).

Utmaning

Cardinal Expo, ett mässtjänstföretag verksamt över hela landet, hade den unika utmaningen att förnya och bredda sin onlinenärvaro med hjälp av SEO i mitten av 2021, medan personliga evenemang och expon fortfarande återhämtade sig från post-COVID-siffror. Efter den första framgången försökte Cardinal Expos ledning att ytterligare utnyttja optimeringsarbetet som Online Optimisms SEO-team redan hade gjort genom att ta in pay-per-click-trafik för att generera kvalificerade potentiella kunder.

Lösning

Med början med en varumärkes- och platsspecifik kampanj, optimerade Online Optimism kampanjer för lägre kostnad per klick med hjälp av SEO-insikter. Digital Ads-teamet utökade kampanjer till Las Vegas, Chicago och Orlando, strategiskt inriktade på medelstora marknader och drog sig omedelbart tillbaka från olönsamma områden när kostnaden per omvandling inte längre motiverade deras närvaro. En hyperlokaliserad annonsstrategi, tillsammans med intensiv söktermsanalys och uteslutningar, sänkte kostnaden per omvandling ytterligare.

Resultat

Webbplatsen Cardinal Expo såg en enorm organisk trafiktillväxt. Organiska sessioner ökade med 154,46 % på 6 månader. När det gäller Google-annonser minskade CTR och visningsandel efter tidiga kampanjexpansioner. Online Optimism svarade genom att aggressivt analysera söktermer och implementera negativa sökord för att fånga mer relevant trafik. Vid slutet av 6 månader var visningsandelen 42,95 %, CTR var 11,46 %, konverteringsfrekvensen var 15,00 % och kostnaden per konvertering var 55,71 USD.

Utmaning

TNOLA Languages är en ledande leverantör av högkvalitativa, omfattande språktjänster i Gulf South-regionen. Efter ett nyligen ändrat varumärke, engagerade TNOLA Languages Online Optimism för att öka medvetenheten och webbplatstrafiken. Efter en framgångsrik Google-kampanj för visning, sociala annonser och SEO försökte TNOLA Languages omdirigera sin budget mot leadgenerering på marknaderna i New Orleans och Houston genom Googles sökannonser.

Lösning

På en nisch och konkurrensutsatt marknad lanserade vi kampanjer med detaljerad plats- och sökordsinriktning samtidigt som vi noggrant skötte budgeten. För att öka trafiken utökade vi strategiskt genom att implementera aggressiva negativa sökord, utnyttja TNOLAs branschexpertis och samtalsspårning för att mäta relevans. Genom att använda engagemangsbaserade konverteringar tränade vi Google Ads maskininlärning för att automatiskt bjuda mer aggressivt för användare med hög avsikt.

Resultat

Vi expanderade gradvis till större marknader och ökade visningsandelen till 47,42 %. Genom rigorösa tillägg av negativa sökord ökade vi klickfrekvensen till 10,09 %, vilket signalerade en växande och relevant målgrupp. När vi väl expanderat till större, mer konkurrenskraftiga marknader sänkte vi kostnaden per klick samtidigt som vi fortsatte att ta in relevanta potentiella kunder genom strikta negativa sökordstillägg och konsekventa förbättringar av kvalitetsresultaten, vilket avslutade kampanjen med en kostnad per klick på 16,01 USD.