TopOnSeek (TOS)

어려움

시중에 영어 학습 앱이 너무 많아서 ELSA Speak의 브랜드 인지도를 높이는 건 쉬운 일이 아닙니다.

솔루션

TOS의 솔루션은 각 타겟 고객 그룹을 겨냥한 키워드 중심 전략입니다. 1. Top Funnel 전략 – 영어 발음과 의사소통을 배우기 시작하는 고객 타겟팅 2. Mid Funnel 전략 – 영어 학습 앱, 영어 강좌를 알아보고 있으며 시중의 다른 브랜드와 비교하는 데 주저하는 고객 타겟팅 3. Low Funnel 전략 – 이미 ELSA Speak을 알고 있는 고객 타겟팅

결과

6단계의 SEO 활동을 통해 ELSA Speak의 트래픽은 크게 증가했고, 전략적 키워드 그룹은 모두 구글 검색 순위 TOP 5~10에 진입했으며, 리드 수집량은 거의 100%에 달했습니다. ELSA Speak은 업계 최고 수준의 가시성(Share of Voice)을 달성했습니다. ELSA Speak 프로젝트가 2023년 글로벌 에이전시 어워드(Global Agency Awards)의 최우수 SEO 캠페인 부문 최종 후보 목록에 선정된 것은 매우 영광스러운 일입니다.

어려움

두 차례의 Google 주요 업데이트로 인해 고객 웹사이트가 영향을 받았으며, 이로 인해 초기에는 높은 성장세를 보였음에도 불구하고 여러 키워드의 순위가 하락했습니다. 특히 Google이 하나 이상의 주제 그룹에 대한 SEO 콘텐츠 방향을 변경했을 때 가장 큰 영향을 받았다고 할 수 있습니다.

솔루션

TOS는 트래픽이 빠르게 최고치로 회복될 수 있도록 최적의 해결책을 신속하게 찾았습니다. 즉, 금융/핀테크 시장의 의도와 Google 레이아웃에 맞춰 기사 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하는 것이었습니다. 동시에 TOS는 영화, 음식, 쇼핑, 금융 관련 콘텐츠 그룹에 대한 기사를 더 많이 게재하여 고객에게 최신 트렌드와 프로모션을 업데이트했습니다.

결과

1. 유기적 트래픽 증가세가 강력하며, 키워드 순위가 상승하여 1단계 이후 목표 KPI의 321%를 달성했습니다. 2. Semrush 도구에 따르면 2022년 1월과 12월 성장률 측면에서 당사 고객은 성장을 주도했습니다. 비브랜드 트래픽 측면에서는 당사 고객이 132% 이상으로 가장 높은 성장률을 기록했으며, 경쟁사 2위가 80%, 경쟁사 3위가 63%로 그 뒤를 이었습니다.

어려움

- 웹사이트 상태 점검 후, 웹사이트가 SEO 최적화를 위한 좋은 기반이 부족하다는 것이 확인되었습니다. + 웹사이트가 새로 구축되었고 SEO 요소에 최적화되어 있지 않았습니다. + URL 구조가 최적화되지 않았습니다. + 5,000개 이상의 페이지에서 메타 설명이 누락되는 등 심각한 오류가 발견되었습니다. - 초기 유기적 웹사이트 트래픽은 월 60,000회이고, 그 중 브랜드 트래픽은 월 59,000회 세션으로, 브랜드 이름이 포함된 키워드를 통해 웹사이트로 유입된 사용자 트래픽이 대부분입니다.

솔루션

- SEO 최적화 단계 이전에 TOS는 2개월 동안 웹사이트의 모든 심각한 오류를 점검하고 수정하며 트래픽이 가장 많은 페이지를 우선시했습니다. * 키워드 전략: - 브랜드 키워드: + "V***** + 가맹점명 + 위치"와 같은 키워드를 푸시합니다. + "V***** + 위치"와 같은 키워드를 푸시합니다. - 비브랜드 키워드: + "쇼핑몰 + 위치/지역"과 같은 키워드를 푸시합니다. + 무엇을 먹을까, 무엇을 놀까, 무엇을 할까 등과 같은 라이프스타일 키워드를 푸시합니다. 이는 이 프로젝트에서 가장 중요한 키워드 그룹입니다.

결과

- 유기적 세션: 프로젝트 시작 시점에 비해 약 400% 증가(전체 프로젝트 KPI의 192% 달성) + 비브랜드: 세션/월 150,000개(전체 프로젝트 KPI의 170% 달성) + 브랜드: 세션/월 95,000개(전체 프로젝트 KPI의 120% 달성) + 브랜드 키워드: 키워드의 96%가 TOP 5에 도달 - 웹사이트를 처음 방문한 방문자 수(신규 사용자): 작년 동기간에 비해 + 761% 증가 + 프로젝트 시작 시점에 비해 362% 증가.