Sempeak

Défi

Dans un marché ultra-concurrentiel, İstanbul Festivali était confronté à une fragmentation des plateformes, une faible visibilité dans les moteurs de recherche et des difficultés à fidéliser son public. Les stratégies de diffusion précédentes, trop généralistes, manquaient de segmentation et d'optimisation adéquates. L'objectif pour 2025 était d'accélérer d'urgence les ventes de billets, de réactiver plus de 500 000 anciens participants et d'élargir son audience.

Solution

Nous avons lancé une stratégie intégrée sur 7 plateformes (Google, Meta, TikTok, Snapchat, WhatsApp). Grâce au machine learning, nous avons testé plus de 1 000 variations créatives en temps réel. Les participants des éditions précédentes ont reçu des messages WhatsApp personnalisés et adaptés à leur genre. Nous avons également mobilisé plus de 40 artistes de renom en tant que créateurs de contenu et utilisé l'automatisation N8N et GTM pour une optimisation agile et multicanale.

Résultats

La campagne a généré une croissance annuelle massive. La fréquentation du festival a augmenté de 11,4 %. L'efficacité des performances a explosé, avec une hausse de 28,11 % du ROAS et une amélioration de 17,19 % du taux de conversion. L'engagement numérique a connu une progression fulgurante : le nombre total d'impressions a augmenté de 46 %, les clics de 88 % et les sessions sur le site web de 45,74 %. Par ailleurs, le volume de recherches de la marque a bondi de 41,16 %.

Défi

Monster Notebook devait accroître son trafic organique et sa visibilité pour des requêtes de recherche spécifiques, dites « de longue traîne ». Au lieu de termes génériques, les utilisateurs cibles recherchent des spécifications techniques précises comme « PC gaming 32 Go de RAM » ou « ordinateur portable RTX 4070 ». Le défi consistait à capter ces utilisateurs qualifiés qui privilégient les détails techniques lors de leurs achats, afin de générer davantage de trafic issu des moteurs de recherche vers le site web.

Solution

Nous avons créé de nouvelles pages de catégories dédiées au matériel informatique, ciblant les requêtes de longue traîne en fonction du volume de recherche et des données de tendances. Nous avons répondu à des questions techniques complexes conformément aux critères EEAT de Google, répertorié les produits pertinents et mis en place un maillage interne performant pour renforcer l'autorité du site. De plus, nous avons optimisé la vitesse du site afin de garantir une expérience utilisateur optimale.

Résultats

L'optimisation de la vitesse du site a permis à plus de 90 % des utilisateurs de bénéficier d'une expérience optimale, selon Core Web Vitals. Les actions de référencement (SEO) ont généré une augmentation de 68 % des impressions et de 57 % des clics sur les recherches génériques de longue traîne, par rapport à l'année précédente. Monster Notebook a consolidé sa première place dans la catégorie « PC gaming » tout en devenant la référence pour les requêtes techniques très spécifiques relatives au matériel informatique.

Défi

Notre client Eminevim, pionnier du financement immobilier et automobile sans intérêt, souhaitait optimiser son marketing de performance. Le principal défi consistait à augmenter significativement ses taux de conversion sur Google Search tout en respectant des objectifs stricts de coût par acquisition (CPA). Nous devions garantir que l'augmentation de ses conversions reste rentable et hautement efficace par rapport aux stratégies d'enchères manuelles qu'il utilisait auparavant.

Solution

Chez Sempeak, nous avons accompagné Eminevim dans sa transition des enchères manuelles vers les stratégies d'enchères intelligentes de Google. Nous avons analysé les indicateurs clés et utilisé l'apprentissage automatique pour prédire les probabilités de conversion. En définissant des objectifs de CPA et de conversion spécifiques à chaque campagne, nous avons optimisé leurs enchères. Nous avons combiné un ciblage d'audience précis avec des annonces ultra-pertinentes pour maximiser l'efficacité, en nous concentrant particulièrement sur les campagnes de recherche non liées à la marque.

Résultats

Notre mise en place du Smart Bidding a généré des résultats exceptionnels pour Eminevim. Par rapport à la période utilisant des stratégies manuelles, nous avons réussi à augmenter leur taux de conversion de 75 %. Cette croissance s'est avérée très rentable, entraînant une réduction de 38 % de leur coût par acquisition (CPA). Grâce à ces gains d'efficacité, nous avons également aidé Eminevim à accroître sereinement ses dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche (hors marque) de 255 % d'une année sur l'autre.