DeltaV Digital

Reto

Marquee Dental Partners estaba creciendo rápidamente, pero su infraestructura de marketing digital estaba fragmentada entre distintos proveedores. Los sitios web, las cuentas publicitarias, los listados y el seguimiento estaban desconectados, sin una fuente única de información fiable. La apertura de nuevas sucursales tardaba meses. La agencia anterior optimizaba para métricas superficiales, mientras que los costes aumentaban y el volumen de pacientes se estancaba. Las actualizaciones más sencillas tardaban semanas. La dirección no tenía claro en qué se gastaba el presupuesto ni qué impulsaba el crecimiento.

Solución

En 14 días, DeltaV lanzó 55 nuevos sitios web en 75 ubicaciones sin interrupciones ni pérdida de posicionamiento SEO local. Unificamos todos los activos digitales en una sola plataforma y reconstruimos las campañas de pago basándonos en la atribución por cita en lugar de clics. Implementamos programación y seguimiento avanzados para vincular la inversión publicitaria directamente con los pacientes que reservaron cita. Creamos un manual estandarizado para que los lanzamientos de nuevas ubicaciones incluyan marketing desde el primer día.

Resultado

Se redujo el gasto en publicidad en más del 50%, mientras que el volumen de conversiones se duplicó. Se lanzaron 55 sitios web en 14 días en 75 ubicaciones sin interrupciones. Se recuperó por primera vez la propiedad total de los activos digitales. El lanzamiento de nuevas ubicaciones se redujo de meses a días gracias a un proceso estandarizado y repetible. Ahora, cada ubicación tiene una visibilidad clara del rendimiento a través de un panel de control unificado que conecta el gasto en marketing con la captación de pacientes.

Reto

Una importante organización nacional sin fines de lucro del sector salud sufrió un colapso catastrófico del tráfico orgánico tras una migración fallida de su sitio web. Los rankings desaparecieron, las redirecciones dejaron de funcionar y el contenido que había costado años consolidar se perdió de la noche a la mañana. Las múltiples propiedades del sitio web nunca se habían consolidado, lo que generó una autoridad fragmentada y contenido duplicado. Las campañas de SEM no estaban rindiendo al nivel esperado. Los ingresos por donaciones digitales estaban disminuyendo. Cada dólar de tráfico perdido significaba menos fondos para la investigación y el apoyo a los pacientes.

Solución

DeltaV reconstruyó la base SEO desde cero. Solucionamos los problemas derivados de la migración, como redirecciones rotas, páginas perdidas y errores de indexación, y consolidamos múltiples propiedades en una arquitectura de sitio unificada. Desarrollamos un plan de contenido anual para aumentar la autoridad año tras año. El programa SEM se reestructuró en torno a tres pilares: reconocimiento de marca, promoción de la misión y recaudación de fondos. Conectamos la inteligencia de búsqueda orgánica y de pago para que ambos canales mejoraran continuamente.

Resultado

El tráfico orgánico creció de 17 millones a 105 millones de visitas anuales, con un valor estimado de 330 millones de dólares. El SEO genera el 84 % de todas las visitas al sitio web y el 40 % de todas las donaciones digitales. El SEM genera el 25 % de los ingresos por donaciones con tan solo el 1 % del tráfico, con un ROAS del 220 %. El coste por adquisición se redujo de 165 dólares a menos de 22 dólares. La combinación de SEO y SEM representa más del 65 % de todas las donaciones digitales, lo que convierte a la búsqueda integrada en el principal canal de recaudación de fondos de la organización.

Reto

El sitio web de este cliente había experimentado cinco años consecutivos de descenso del tráfico orgánico, aproximadamente un 5 % anual. El sitio presentaba una importante deuda técnica de SEO, incluyendo ineficiencias de rastreo, sobrecarga del índice, enlaces internos rotos, cadenas de redireccionamiento y contenido duplicado en las páginas de programas y admisiones. Los futuros estudiantes no podían encontrar fácilmente los programas mediante la búsqueda, y el proceso desde el descubrimiento hasta la solicitud era confuso. Las instituciones similares estaban invirtiendo fuertemente en el ámbito digital, lo que ampliaba aún más la brecha.

Solución

DeltaV implementó un programa SEO integrado en tres fases. Primero, se realizó una corrección técnica completa para solucionar problemas de rastreo, redireccionamientos y sobrecarga del índice. Luego, se optimizaron las metaetiquetas, los encabezados y el contenido de más de 300 páginas para alinearlos con el comportamiento de búsqueda real de los estudiantes potenciales. Finalmente, se consolidaron aproximadamente 200 páginas redundantes en recursos más claros y efectivos, y se simplificaron los accesos al botón "Solicitar admisión" para que el proceso desde la búsqueda hasta la solicitud fuera intuitivo.

Resultado

Se revirtió una caída del tráfico de cinco años, con un crecimiento de las sesiones orgánicas del 8 % interanual (de 525.631 a 566.771), lo que representa un aumento de 13 puntos porcentuales. La cobertura de palabras clave orgánicas aumentó un 32 %, ya que el contenido optimizado comenzó a posicionarse para las consultas basadas en la intención que utilizan los estudiantes potenciales. Se optimizaron más de 300 páginas y se consolidaron 200 páginas redundantes. La optimización de la experiencia del usuario, desde la búsqueda hasta la solicitud, ahora contribuye a un mejor rendimiento en consultas e inscripciones. La colaboración continúa por sexto año consecutivo.