Online Optimism

Reto

El Centro de Bioinnovación de Nueva Orleans (NOBIC) es una incubadora de empresas privada, sin fines de lucro, dedicada al desarrollo de la innovación en biociencias en Luisiana. Después de trabajar con nuestro Departamento de Redes Sociales, NOBIC amplió su campaña para incluir marketing por correo electrónico. Anteriormente, NOBIC tenía un boletín informativo centrado en eventos, pero no tenía el ancho de banda para enviar un boletín informativo completo con un cronograma constante.

Solución

Nuestro enfoque incluyó establecer una cadencia regular para que los suscriptores supieran cuándo recibir su boletín informativo de NOBIC, lo que comenzó con la creación de un anuncio general del boletín informativo para aumentar la conciencia y el entusiasmo. También creamos una estructura de boletín informativo que incluía noticias de NOBIC, noticias de BioInnovation, oportunidades de financiación, eventos de NOBIC y publicaciones en redes sociales. Renovamos la plantilla de correo electrónico para que tuviera menos espacios en blanco y fuera más compatible con dispositivos móviles, y también probamos los horarios de envío para mejorar el rendimiento.

Resultado

Gracias a las pruebas para aumentar la participación, mantener un cronograma y brindarles a los lectores información interesante, aumentamos la tasa de apertura, la tasa de clics y la cantidad total de suscriptores. También integramos nuestra estrategia de redes sociales, solicitando suscriptores nuevos y comprometidos para mejorar el rendimiento. En los primeros 10 meses de la campaña, logramos una tasa de apertura promedio del 45 % (en comparación con el promedio de la industria del 35 %) y una tasa de clics promedio del 5 % (en comparación con el promedio de la industria del 1 %).

Reto

Cardinal Expo, una empresa de servicios para ferias comerciales que opera en todo el país, tuvo el desafío único de renovar y ampliar su presencia en línea mediante SEO a mediados de 2021, mientras que los eventos y exposiciones presenciales aún se estaban recuperando de las cifras posteriores al COVID. Después del éxito inicial, el liderazgo de Cardinal Expo buscó aprovechar aún más el trabajo de optimización que el equipo de SEO de Online Optimism ya había realizado al atraer tráfico de pago por clic para generar clientes potenciales calificados.

Solución

A partir de una campaña específica para la marca y la ubicación, Online Optimism optimizó las campañas para reducir el costo por clic utilizando información de SEO. El equipo de anuncios digitales amplió las campañas a Las Vegas, Chicago y Orlando, apuntando estratégicamente a mercados de tamaño mediano y retirándose rápidamente de las áreas no rentables cuando el costo por conversión ya no justificaba su presencia. Una estrategia publicitaria hiperlocalizada, combinada con un análisis intensivo de términos de búsqueda y exclusiones, redujo aún más el costo por conversión.

Resultado

El sitio web de Cardinal Expo experimentó un inmenso crecimiento del tráfico orgánico. Las sesiones orgánicas aumentaron un 154,46 % en 6 meses. En cuanto a los anuncios de Google, tras las primeras ampliaciones de la campaña, el CTR y la cuota de impresiones disminuyeron. Online Optimism respondió analizando agresivamente los términos de búsqueda e implementando palabras clave negativas para captar más tráfico relevante. Al final de los 6 meses, la cuota de impresiones fue del 42,95 %, el CTR fue del 11,46 %, la tasa de conversión fue del 15,00 % y el coste por conversión fue de 55,71 USD.

Reto

TNOLA Languages es un proveedor líder de servicios lingüísticos integrales y de alta calidad en la región del Golfo Sur. Tras un reciente cambio de marca, TNOLA Languages contrató a Online Optimism para aumentar la notoriedad y el tráfico del sitio web. Después de una exitosa campaña de publicidad en Google, anuncios sociales y SEO, TNOLA Languages buscó redireccionar su presupuesto hacia la generación de oportunidades de venta en los mercados de Nueva Orleans y Houston a través de anuncios de búsqueda de Google.

Solución

En un mercado competitivo y especializado, lanzamos campañas con una segmentación granular por ubicación y palabras clave, al tiempo que administrábamos meticulosamente el presupuesto. Para aumentar el tráfico, nos expandimos estratégicamente mediante la implementación de palabras clave negativas agresivas, aprovechando la experiencia en la industria de TNOLA y el seguimiento de llamadas para medir la relevancia. Al emplear conversiones basadas en la interacción, entrenamos el aprendizaje automático de Google Ads para que oferte automáticamente de manera más agresiva para los usuarios con alta intención de compra.

Resultado

Nos expandimos gradualmente a mercados más grandes y aumentamos la cuota de impresiones al 47,42 %. Mediante la incorporación rigurosa de palabras clave negativas, aumentamos la tasa de clics al 10,09 %, lo que indica una audiencia creciente y relevante. Una vez que nos expandimos a mercados más grandes y competitivos, redujimos el costo por clic mientras continuamos atrayendo clientes potenciales relevantes mediante la incorporación estricta de palabras clave negativas y mejoras constantes en los puntajes de calidad, lo que finalizó la campaña con un costo por clic de $16,01.