TopOnSeek (TOS)

Reto

Cuando hay tantas aplicaciones para aprender inglés en el mercado, aumentar el conocimiento de la marca ELSA Speak no es una tarea fácil.

Solución

La solución de TOS es una estrategia centrada en palabras clave dirigida a cada grupo objetivo de clientes: 1. Estrategia de embudo superior: dirigida a clientes que están empezando a aprender la pronunciación y comunicación en inglés. 2. Estrategia de embudo medio: dirigida a clientes que están investigando aplicaciones y cursos de inglés y dudan entre otras marcas en el mercado. 3. Estrategia de embudo bajo: dirigida a clientes que ya conocen ELSA Speak.

Resultado

A través de 6 etapas de actividades de SEO, el tráfico de ELSA Speak ha aumentado drásticamente, todos los grupos de palabras clave estratégicas alcanzaron altas posiciones entre los 5 y 10 primeros puestos de Google y la cantidad de leads captados es de casi el 100 %. ELSA Speak ha alcanzado una visibilidad líder en la industria (Share of Voice). Es un honor que el proyecto ELSA Speak haya sido incluido en la lista de finalistas de los Global Agency Awards 2023, en la categoría de Mejor Campaña SEO.

Reto

El sitio web de un cliente se vio afectado por dos actualizaciones importantes de Google, lo que provocó una caída en el posicionamiento de muchas palabras clave a pesar del fuerte crecimiento inicial. El mayor impacto se produjo cuando Google cambió la orientación de su contenido SEO para uno o más grupos temáticos.

Solución

TOS encontró rápidamente la mejor solución para que el tráfico volviera a su máximo nivel rápidamente: actualizar periódicamente el contenido de los artículos según las necesidades del mercado financiero/fintech y el diseño de Google. Al mismo tiempo, TOS también impulsó más artículos para los grupos de contenido sobre cine, gastronomía, compras y finanzas para informar a los clientes sobre las últimas tendencias y promociones.

Resultado

1. El crecimiento del tráfico orgánico es sólido. El posicionamiento de las palabras clave ha mejorado, alcanzando el 321 % del KPI comprometido tras la fase 1. 2. En cuanto al crecimiento, en enero y diciembre de 2022, nuestro cliente lideró el crecimiento según la herramienta Semrush. En cuanto al tráfico no relacionado con la marca, nuestro cliente registró el mayor crecimiento, con más del 132 %, seguido del competidor n.º 2 con un 80 % y el competidor n.º 3 con un 63 %.

Reto

Tras una revisión del estado del sitio web, se determinó que carecía de una buena base para la optimización SEO: + El sitio web era de nueva creación y no estaba optimizado para factores SEO. + La estructura de la URL no estaba optimizada. + Más de 5000 páginas revelaron errores graves, como la falta de meta descripciones. - El tráfico orgánico inicial del sitio web es de 60 000 sesiones al mes, de las cuales 59 000 sesiones mensuales corresponden al tráfico de marca, que se refiere principalmente al tráfico de usuarios al sitio web a través de palabras clave que contienen el nombre de la marca.

Solución

Antes de la fase de optimización SEO, TOS dedicó dos meses a revisar y corregir todos los errores graves del sitio web, priorizando las páginas con mayor tráfico. * Estrategia de palabras clave: - Palabras clave de marca: + Promover palabras clave como "V***** + nombre del comercio + ubicación". + Promover palabras clave como "V***** + ubicación". - Palabras clave sin marca: + Promover palabras clave como "Centro comercial + ubicación/zona". + Promover palabras clave de estilo de vida con temas como qué comer, qué jugar, qué hacer... Este es el grupo de palabras clave más crucial en este proyecto.

Resultado

- Sesiones orgánicas: aumento de casi el 400% en comparación con el inicio del proyecto (logrando el 192% del KPI general del proyecto) + Sin marca: 150.000 sesiones/mes (logrando el 170% del KPI general del proyecto) + Marca: 95.000 sesiones/mes (logrando el 120% del KPI general del proyecto) + Palabras clave de marca: 96% de palabras clave alcanzadas TOP 5 - Número de visitantes por primera vez al sitio web (nuevos usuarios): + 761% de aumento en comparación con el mismo período del año pasado + 362% de aumento en comparación con el inicio del proyecto.