DeltaV Digital

Herausforderung

Marquee Dental Partners expandierte rasant, doch die digitale Marketinginfrastruktur war über verschiedene Anbieter verteilt und fragmentiert. Websites, Werbekonten, Einträge und Tracking waren nicht miteinander verknüpft, es gab keine zentrale Datenquelle. Die Eröffnung neuer Standorte dauerte Monate. Die vorherige Agentur optimierte auf oberflächliche Kennzahlen, während die Kosten stiegen und die Patientenzahlen stagnierten. Selbst einfache Aktualisierungen dauerten Wochen. Die Führungsebene hatte keine Gewissheit darüber, wohin das Budget floss und was das Wachstum antrieb.

Lösung

Innerhalb von 14 Tagen launchte DeltaV 55 neue Websites an 75 Standorten – ohne Ausfallzeiten und ohne Einbußen bei der lokalen SEO. Wir vereinheitlichten alle digitalen Assets auf einer Plattform und optimierten anschließend unsere bezahlten Kampagnen für die Zuordnung von Terminen statt Klicks. Durch die Implementierung fortschrittlicher Planungs- und Tracking-Funktionen konnten wir die Werbeausgaben direkt mit den gebuchten Patienten verknüpfen. Ein standardisiertes Vorgehen wurde entwickelt, sodass neue Standorte nun vom ersten Tag an mit Marketingmaßnahmen live gehen.

Ergebnis

Die Werbeausgaben wurden um mehr als 50 % reduziert, während sich das Konversionsvolumen verdoppelte. 55 Websites wurden innerhalb von 14 Tagen an 75 Standorten ohne Ausfallzeiten gelauncht. Die vollständige Kontrolle über die digitalen Assets wurde erstmals wiederhergestellt. Die Einführung neuer Standorte verkürzte sich dank eines wiederholbaren, standardisierten Prozesses von Monaten auf Tage. Jeder Standort bietet nun dank eines einheitlichen Dashboards, das Marketingausgaben und Patientengewinnung verknüpft, einen transparenten Überblick über die Performance.

Herausforderung

Eine große nationale Gesundheitsorganisation erlitt nach einer missglückten Website-Migration einen katastrophalen Einbruch des organischen Traffics. Rankings verschwanden, Weiterleitungen funktionierten nicht mehr, und Inhalte, deren Autorität jahrelang aufgebaut worden war, gingen über Nacht verloren. Mehrere Website-Präsenzen waren nie zusammengeführt worden, was zu fragmentierter Autorität und doppeltem Content führte. SEM-Kampagnen liefen nicht wie gewünscht. Die Einnahmen aus digitalen Spenden sanken. Jeder verlorene Dollar an Traffic bedeutete weniger Mittel für Forschung und Patientenbetreuung.

Lösung

DeltaV hat die SEO-Grundlage von Grund auf neu aufgebaut. Wir haben Migrationsschäden wie defekte Weiterleitungen, fehlende Seiten und Indexierungsfehler behoben und anschließend mehrere Websites in einer einheitlichen Architektur zusammengeführt. Wir haben einen jährlichen Content-Plan entwickelt, um die Autorität kontinuierlich zu steigern. Das SEM-Programm wurde auf drei Säulen umstrukturiert: Markenbekanntheit, Missionskommunikation und Fundraising. Wir haben die Daten aus organischer und bezahlter Suche verknüpft, sodass sich beide Kanäle stetig verbessern.

Ergebnis

Der organische Traffic stieg von 17 Millionen auf 105 Millionen Besuche pro Jahr mit einem geschätzten Traffic-Wert von 330 Millionen US-Dollar. SEO generiert 84 % aller Website-Besuche und 40 % aller digitalen Spenden. SEM generiert 25 % der Spendeneinnahmen mit nur 1 % des Traffics und einem ROAS von 220 %. Die Kosten pro Akquisition sanken von 165 US-Dollar auf unter 22 US-Dollar. SEO und SEM zusammen machen über 65 % aller digitalen Spenden aus und machen die integrierte Suche damit zum wichtigsten Fundraising-Kanal der Organisation.

Herausforderung

Die Website dieses Kunden verzeichnete fünf Jahre in Folge einen Rückgang des organischen Traffics um etwa 5 % pro Jahr. Die Website wies erhebliche technische SEO-Vermögenswerte auf, darunter Ineffizienzen beim Crawling, einen aufgeblähten Index, defekte interne Links, Weiterleitungsketten und doppelte Inhalte auf den Programm- und Zulassungsseiten. Studieninteressierte konnten die Programme nicht ohne Weiteres über die Suche finden, und der Weg von der Informationssuche zur Bewerbung war unklar. Vergleichbare Hochschulen investierten massiv in digitale Angebote, wodurch sich die Kluft weiter vergrößerte.

Lösung

DeltaV führte ein integriertes SEO-Programm in drei Phasen durch. Zunächst wurden durch eine umfassende technische Behebung Crawling-Probleme, Weiterleitungsketten und ein aufgeblähter Index optimiert. Anschließend optimierten wir Meta-Tags, Überschriften und Onpage-Inhalte auf über 300 Seiten, um sie an das tatsächliche Suchverhalten potenzieller Studierender anzupassen. Abschließend fassten wir rund 200 redundante Seiten zu übersichtlicheren und aussagekräftigeren Inhalten zusammen und vereinfachten den Weg zum Bewerbungsbutton, sodass der Prozess von der Suche bis zur Bewerbung intuitiv gestaltet wurde.

Ergebnis

Nach fünf Jahren rückläufigen Traffics konnte der Rückgang gestoppt werden: Die organischen Sitzungen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 8 % (von 525.631 auf 566.771), ein Zuwachs von 13 Prozentpunkten. Die organische Keyword-Abdeckung erhöhte sich um 32 %, da optimierte Inhalte nun für Suchanfragen relevanter Studierender rankten. Über 300 Seiten wurden optimiert und 200 redundante Seiten zusammengeführt. Optimierte Nutzerpfade von der Suche bis zur Bewerbung tragen nun zu einer höheren Nachfrage und besseren Einschreibungsraten bei. Die Partnerschaft wird im sechsten Jahr fortgesetzt.