TopOnSeek (TOS)

Herausforderung

Angesichts der Vielzahl an Englischlernanwendungen auf dem Markt ist es keine leichte Aufgabe, die Markenbekanntheit von ELSA Speak zu steigern.

Lösung

Die Lösung von TOS ist eine schlüsselwortorientierte Strategie, die auf jede Zielgruppe ausgerichtet ist: 1. Top-Funnel-Strategie – Zielgruppe sind Kunden, die gerade mit dem Erlernen der englischen Aussprache und Kommunikation beginnen. 2. Mid-Funnel-Strategie – Zielgruppe sind Kunden, die nach Englisch-Lern-Apps und Englischkursen suchen und zwischen anderen Marken auf dem Markt zögern. 3. Low-Funnel-Strategie – Zielgruppe sind Kunden, die ELSA Speak bereits beherrschen.

Ergebnis

Durch sechsstufige SEO-Maßnahmen konnte der Traffic von ELSA Speak deutlich gesteigert werden. Strategische Keyword-Gruppen erreichten alle hohe Platzierungen in den TOP 5–10 der Google-Rankings, und die Anzahl der generierten Leads liegt bei fast 100 %. ELSA Speak hat eine branchenführende Sichtbarkeit (Share of Voice) erreicht. Es ist eine Ehre, dass das ELSA Speak-Projekt in die Shortlist der Global Agency Awards 2023 in der Kategorie „Beste SEO-Kampagne“ aufgenommen wurde.

Herausforderung

Die Kundenwebsite war von zwei großen Google-Updates betroffen, die trotz anfänglich starkem Wachstum zu einem Rückgang der Rankings vieler Keywords führten. Die größten Auswirkungen waren dabei die Änderungen der SEO-Inhaltsausrichtung für eine oder mehrere Themengruppen durch Google.

Lösung

TOS fand schnell die beste Lösung, um den Traffic schnell wieder auf Höchstniveau zu bringen. Die Artikelinhalte wurden regelmäßig aktualisiert und an die Bedürfnisse des Finanz-/Fintech-Marktes und das Google-Layout angepasst. Gleichzeitig veröffentlichte TOS mehr Artikel für die Inhaltsgruppen Filme, Essen, Shopping und Finanzen, um Kunden über die neuesten Trends und Aktionen zu informieren.

Ergebnis

1. Das organische Traffic-Wachstum ist stark. Die Keyword-Rankings steigen und erreichen nach Phase 1 321 % des vereinbarten KPI. 2. Laut Semrush-Tool war unser Kunde im Januar 2022 und Dezember 2022 führend. Beim nicht markenbezogenen Traffic wuchs unser Kunde mit über 132 % am stärksten, gefolgt von Konkurrent Nr. 2 mit 80 % und Konkurrent Nr. 3 mit 63 %.

Herausforderung

- Nach einem Website-Health-Check wurde festgestellt, dass der Website eine gute Grundlage für SEO-Optimierung fehlte: + Die Website wurde neu erstellt und nicht für SEO-Faktoren optimiert. + Die URL-Struktur war nicht optimiert. + Mehr als 5.000 Seiten wiesen schwerwiegende Fehler auf, wie z. B. fehlende Meta-Beschreibungen. - Der anfängliche organische Website-Verkehr beträgt 60.000/Monat, davon Brand Traffic (59.000 Sitzungen/Monat). Dies bezieht sich auf den meisten Benutzerverkehr auf die Website über Schlüsselwörter, die den Markennamen enthalten.

Lösung

- Vor der SEO-Optimierungsphase hat TOS zwei Monate damit verbracht, alle schwerwiegenden Fehler auf der Website zu prüfen und zu beheben, wobei den Seiten mit dem höchsten Datenverkehr Priorität eingeräumt wurde. * Keyword-Strategie: - Marken-Keywords: + Keywords wie „V***** + Händlername + Standort“ pushen. + Keywords wie „V***** + Standort“ pushen. - Nicht-Marken-Keywords: + Keywords wie „Einkaufszentrum + Standort/Gebiet“ pushen. + Lifestyle-Keywords mit Themen wie „Essen“, „Spielen“, „Unternehmungen“ usw. pushen. Dies ist die wichtigste Keyword-Gruppe in diesem Projekt.

Ergebnis

- Organische Sitzungen: fast 400 % Anstieg im Vergleich zum Projektstart (Erreichen von 192 % des gesamten Projekt-KPI) + Nicht-Marke: 150.000 Sitzungen/Monat (Erreichen von 170 % des gesamten Projekt-KPI) + Marke: 95.000 Sitzungen/Monat (Erreichen von 120 % des gesamten Projekt-KPI) + Marken-Keywords: 96 % der Keywords erreichten die TOP 5 - Anzahl der erstmaligen Website-Besucher (Neue Benutzer): + 761 % Anstieg im Vergleich zum gleichen Zeitraum im letzten Jahr + 362 % Anstieg im Vergleich zum Projektstart.