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El reto
Alta visibilidad de la prensa negativa: La desinformación apareció en plataformas de noticias creíbles y de alta autoridad, lo que le otorgó una legitimidad injustificada y un alcance significativo. Impacto en la confianza de los inversores: Como entidad que cotiza en bolsa, mantener la confianza de los inversores era crucial. La continua visibilidad de estos artículos estaba socavando la confianza de los inversores, provocando fluctuaciones en el valor de las acciones. Preocupación de los clientes por la seguridad de los productos: La percepción pública de los productos de la empresa se vio afectada.
La solución
Implementar una estrategia de colocación de artículos pagos y estratégicos que imitaran los medios ganados (debido a que la prensa negativa era reciente y dominante, cualquier intento de presentar a los periodistas un enfoque de relaciones públicas tradicional probablemente sería contraproducente). Utilizar escritores profesionales, estrategas de SEO y aprovechar socios de medios de alta autoridad para crear artículos impactantes relacionados con la marca. Crear sitios de perfil, optimizar las páginas de redes sociales existentes, etc. para establecer una red sólida de oportunidades de backlinks orgánicos.
El resultado
En seis meses, la reputación online de la empresa mejoró significativamente. Los artículos negativos que antes dominaban la primera página de Google fueron desplazados, y el contenido positivo y los testimonios confiables de terceros ahora ocupan un lugar destacado. La empresa recuperó su posición ante inversores y clientes, observando un retorno constante a los niveles normales de interacción y el interés de nuevos clientes.
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