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El reto
Laithwaites necesitaba reducir su dependencia de las búsquedas de marca y aumentar la visibilidad orgánica de los términos de búsqueda de alto volumen y sin marca. - Aumentar el tráfico orgánico en un 40 % en 12 meses, con el objetivo de obtener más de 2,8 millones de clics en todo el sitio. - Lograr los 3 primeros puestos en las clasificaciones de palabras clave genéricas de alto volumen que no estaban clasificadas anteriormente. - Abordar problemas técnicos complejos, como la capacidad de rastreo del sitio, la representación de JavaScript y el contenido duplicado. - Cambiar el enfoque del tráfico de búsqueda de marca al tráfico de búsqueda genérico
La solución
Para solucionar los problemas técnicos de SEO del sitio, nos centramos en optimizar las páginas de destino de productos (PLP) en todo el sitio de Laithwaites. Apoyamos la implementación de 1000 PLP optimizadas para SEO, asegurándonos de que cada página tuviera una estructura de URL limpia, reglas canónicas adecuadas y contenido completamente renderizado. Una parte fundamental de nuestro enfoque fue desarrollar contenido informativo de alta calidad que atrajera a los usuarios y mejorara las clasificaciones de SERP. Submerge creó alrededor de 200 PLP nuevas, cada una con descripciones detalladas y preguntas frecuentes.
El resultado
Uno de los logros más significativos de la campaña fue el aumento del tráfico orgánico para www.laithwaites.co.uk. Aumentamos los clics orgánicos, superando el objetivo inicial del 40 %. Este impresionante aumento se debió en gran medida a las mejoras técnicas realizadas en todo el sitio y al enfoque estratégico en palabras clave de alto volumen y sin marca, que atrajeron a una audiencia más amplia. En general, la visibilidad de las 5 palabras clave principales de Laithwaites mejoró en un 222 %, con más de 1000 palabras clave nuevas agregadas a los SERP.
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