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Défi

Conformément à la stratégie de positionnement produit de Bissell Türkiye, la catégorie existante « Balai et aspirateur » a été restructurée en « Aspirateur eau et poussière » afin de mieux s'aligner sur les tendances du marché et l'évolution des comportements de recherche des utilisateurs.

Solution

L'optimisation sur page de la catégorie « Aspirateurs eau et poussière » a inclus l'alignement sémantique des mots clés, la mise à jour des URL, des méta-descriptions incitant à l'action et une hiérarchie de titres améliorée. Les campagnes de liens entrants et la promotion des produits ont renforcé l'autorité de la page. Le maillage interne et l'optimisation du blog ont favorisé la visibilité de la catégorie, tandis que la collaboration avec l'équipe marketing de performance a stimulé le trafic et l'autorité globale.

Résultats

Au cours des 3 derniers mois, les clics sur les mots clés cibles ont augmenté de 802,85 %, tandis que les impressions ont progressé de 951,72 %. Des mots clés qui n'étaient auparavant pas classés ont atteint les deux premières positions.

Défi

Dès juillet 2025, dans le cadre de notre collaboration avec Hopfrög pour la rentrée scolaire, nous nous sommes concentrés sur l'amélioration de la visibilité sur les moteurs de recherche, en particulier pour cette période de forte demande saisonnière. Nous avons augmenté le nombre de mots clés positionnés, amélioré le positionnement des mots clés cibles et accru le trafic organique afin d'optimiser le potentiel de conversion.

Solution

Les pages de catégories « Chaussures scolaires », « Chaussures préscolaires » et « Chaussures pour enfants » ont été restructurées avec des titres méta adaptés aux saisons et des améliorations de l'expérience utilisateur et des appels à l'action. Le contenu informatif du blog a guidé les parents et soutenu les catégories grâce à un maillage interne. Des backlinks de qualité provenant de sites dédiés à la parentalité, à l'éducation et au style de vie ont renforcé l'autorité du domaine, la crédibilité de la marque et le potentiel de conversion global.

Résultats

Les efforts de référencement (SEO) déployés pour Hopfrög ont rapidement porté leurs fruits : « Chaussures préscolaires » est passé de la 19e à la 2e place, « Chaussures scolaires » de la 10e à la 3e place, « Chaussures préscolaires pour enfants » de la 12e à la 2e place, « Chaussures de maternelle » de la 18e à la 2e place et « Chaussures préscolaires respirantes » de la 19e à la 3e place. D’une année sur l’autre, les impressions organiques ont augmenté de 83 % et les clics de 89 %, renforçant considérablement la visibilité et le trafic.

Défi

Avant septembre, la stratégie publicitaire de la marque était inadaptée et mal alignée sur le parcours client. Les campagnes Meta et Google Ads étaient optimisées pour l'ajout au panier plutôt que pour l'achat, ce qui gonflait artificiellement le ROAS sans impact réel sur le chiffre d'affaires. Les algorithmes ciblaient les utilisateurs ayant abandonné leur panier, et non les acheteurs. De plus, la structure des campagnes Google était fragmentée et non synergique.

Solution

Dans le respect du budget existant, une infrastructure technique axée sur la génération de revenus a été mise en place sans augmentation initiale. Le flux de données entre Google Tag Manager, Google Analytics 4 et les plateformes publicitaires a été optimisé pour garantir une mesure complète. Sur Meta, les campagnes ont été restructurées en segments clairs de prospection et de reciblage. Sur Google Ads, le bouton « Ajouter au panier » a été remplacé par « Acheter », et les campagnes P-Max et de Recherche ont été optimisées pour capter la demande pour les grandes marques internationales.

Résultats

1. Croissance du chiffre d'affaires : Par rapport à novembre de l'année précédente, le volume total de données du site a augmenté de 220 %, les revenus publicitaires représentant 45 % du total (incluant les revenus payants, directs et organiques). 2. Augmentation du volume des ventes : Les unités vendues ont progressé de 127 % en novembre 2025 par rapport à novembre de la même année. 3. Croissance du volume des paniers : Suite à des optimisations stratégiques, la valeur moyenne des sessions sur le site a augmenté de 179 %.