DeltaV Digital

Desafio

A Marquee Dental Partners estava crescendo rapidamente, mas sua infraestrutura de marketing digital estava fragmentada entre vários fornecedores. Sites, contas de anúncios, cadastros e rastreamento estavam desconectados, sem uma única fonte de informações confiáveis. O lançamento de novas unidades levava meses. A agência anterior otimizava para métricas de vaidade, enquanto os custos aumentavam e o volume de pacientes estagnava. Atualizações simples levavam semanas. A liderança não tinha confiança em como o orçamento estava sendo aplicado ou no que estava impulsionando o crescimento.

Solução

Em 14 dias, a DeltaV lançou 55 novos websites em 75 localidades, sem interrupções e sem perda de relevância no SEO local. Unificamos todos os ativos digitais em uma única plataforma e, em seguida, reformulamos as campanhas pagas com base na atribuição por agendamento, em vez de cliques. Implementamos agendamento e rastreamento avançados para conectar o investimento em anúncios diretamente aos pacientes agendados. Criamos um manual padronizado para que os lançamentos de novas localidades entrem em operação com marketing desde o primeiro dia.

Resultado

Os gastos com publicidade foram reduzidos em mais de 50%, enquanto o volume de conversões dobrou. 55 websites foram lançados em 14 dias em 75 localidades, sem nenhuma interrupção. A propriedade total dos ativos digitais foi restaurada pela primeira vez. O tempo de lançamento de novas localidades foi reduzido de meses para dias, graças a um processo padronizado e repetível. Agora, todas as localidades têm visibilidade clara do desempenho por meio de um painel unificado que conecta os gastos com marketing à aquisição de pacientes.

Desafio

Uma importante organização nacional sem fins lucrativos da área da saúde sofreu um colapso catastrófico no tráfego orgânico após uma migração de website malsucedida. Os rankings desapareceram, os redirecionamentos pararam de funcionar e o conteúdo que levou anos para construir autoridade foi perdido da noite para o dia. As múltiplas propriedades do website nunca haviam sido consolidadas, criando autoridade fragmentada e conteúdo duplicado. As campanhas de SEM estavam com baixo desempenho. A receita de doações digitais estava em declínio. Cada dólar de tráfego perdido significava menos financiamento para pesquisa e programas de apoio ao paciente.

Solução

A DeltaV reconstruiu a base de SEO do zero. Corrigimos os danos da migração, incluindo redirecionamentos quebrados, páginas perdidas e erros de indexação, e consolidamos várias propriedades em uma arquitetura de site unificada. Desenvolvemos um plano de conteúdo anual para aumentar a autoridade ano após ano. O programa de SEM foi reestruturado em torno de três pilares: reconhecimento da marca, promoção da missão e arrecadação de fundos. Conectamos a inteligência de busca orgânica e paga para que ambos os canais melhorassem continuamente.

Resultado

O tráfego orgânico cresceu de 17 milhões para 105 milhões de visitas anuais, com um valor estimado de US$ 330 milhões. O SEO gera 84% de todas as visitas ao site e 40% de todas as doações digitais. O SEM gera 25% da receita de doações com apenas 1% do tráfego, com um ROAS de 220%. O custo por aquisição caiu de US$ 165 para menos de US$ 22. Combinados, SEO e SEM representam mais de 65% de todas as doações digitais, tornando a busca integrada o maior canal de arrecadação de fundos da organização.

Desafio

O site deste cliente havia sofrido cinco anos consecutivos de queda no tráfego orgânico, a uma taxa de aproximadamente 5% ao ano. O site apresentava um déficit técnico significativo de SEO, incluindo ineficiências de rastreamento, indexação excessiva, links internos quebrados, cadeias de redirecionamento e conteúdo duplicado nas páginas de programas e admissões. Os potenciais alunos não conseguiam encontrar os programas facilmente por meio de buscas, e o caminho da descoberta à inscrição era confuso. Instituições similares estavam investindo pesadamente em marketing digital, ampliando ainda mais essa disparidade.

Solução

A DeltaV executou um programa integrado de SEO em três fases. Primeiro, uma correção técnica completa resolveu problemas de rastreamento, cadeias de redirecionamento e excesso de indexação. Em seguida, otimizamos meta tags, cabeçalhos e conteúdo on-page em mais de 300 páginas para alinhá-los ao comportamento real de busca de potenciais alunos. Por fim, consolidamos cerca de 200 páginas redundantes em recursos mais claros e robustos, além de simplificar os caminhos até o botão "Candidatar-se", tornando a jornada da busca à candidatura intuitiva.

Resultado

Revertemos uma queda de tráfego de 5 anos, com um crescimento de 8% nas sessões orgânicas em relação ao ano anterior (de 525.631 para 566.771), uma oscilação de 13 pontos percentuais. A cobertura orgânica de palavras-chave aumentou 32%, à medida que o conteúdo otimizado começou a se posicionar para consultas direcionadas à intenção de compra, realmente utilizadas por potenciais alunos. Mais de 300 páginas foram otimizadas e 200 páginas redundantes foram consolidadas. Jornadas do usuário simplificadas, da busca à inscrição, agora proporcionam um desempenho mais forte em consultas e matrículas. A parceria continua em seu sexto ano.