TopOnSeek (TOS)

Desafio

Com tantos aplicativos de aprendizagem de inglês no mercado, aumentar o reconhecimento da marca ELSA Speak não é uma tarefa fácil.

Solução

A solução da TOS é uma estratégia focada em palavras-chave, direcionada a cada grupo de clientes-alvo: 1. Estratégia de Funil Superior – Visando clientes que estão começando a aprender a pronúncia e a comunicação em inglês. 2. Estratégia de Funil Médio – Visando clientes que estão pesquisando aplicativos de aprendizagem de inglês, cursos de inglês e estão hesitantes entre outras marcas no mercado. 3. Estratégia de Funil Inferior – Visando clientes que já conhecem o ELSA Speak.

Resultado

Ao longo de 6 etapas de atividades de SEO, o tráfego da ELSA Speak aumentou drasticamente, grupos estratégicos de palavras-chave alcançaram altas classificações no TOP 5 a 10 do Google e a quantidade de leads coletados é de quase 100%. A ELSA Speak alcançou visibilidade líder do setor (Share of Voice). E é uma honra que o projeto da ELSA Speak tenha sido incluído na lista restrita do Global Agency Awards 2023, na categoria de Melhor Campanha de SEO.

Desafio

O site do cliente foi afetado por duas grandes atualizações do Google, o que levou a uma queda no ranking de muitas palavras-chave, apesar do forte crescimento inicial. Dentre elas, o maior impacto pode ser atribuído à mudança na orientação do conteúdo de SEO do Google para um ou mais grupos de tópicos.

Solução

A TOS encontrou rapidamente a melhor solução para que o tráfego retornasse rapidamente ao seu pico. A solução era atualizar regularmente o conteúdo dos artigos de acordo com a intenção do mercado financeiro/fintech e o layout do Google. Ao mesmo tempo, a TOS também enviou mais artigos para os grupos de conteúdo sobre Filmes, Gastronomia, Compras e Finanças, a fim de atualizar os clientes com as últimas tendências e promoções.

Resultado

1. O crescimento do tráfego orgânico é forte, aumentando o ranqueamento das palavras-chave, atingindo 321% do KPI comprometido após a fase 1. 2. Em termos de crescimento em janeiro e dezembro de 2022, nosso cliente liderou em crescimento, de acordo com a ferramenta Semrush. Em relação ao tráfego não relacionado à marca, nosso cliente apresentou o maior crescimento, com mais de 132%, seguido pelo Concorrente nº 2, com 80%, e pelo Concorrente nº 3, com 63%.

Desafio

- Após uma verificação de integridade do site, foi determinado que o site não tinha uma boa base para otimização de SEO: + O site foi construído recentemente e não foi otimizado para fatores de SEO. + A estrutura da URL não foi otimizada. + Mais de 5.000 páginas revelaram erros graves, como meta descrições ausentes. - O tráfego orgânico inicial do site é de 60.000/mês, das quais 59.000 sessões/mês de Tráfego da Marca referem-se à maior parte do tráfego de usuários para o site por meio de palavras-chave que contêm o nome da marca.

Solução

- Antes da fase de otimização de SEO, a TOS passou 2 meses verificando e corrigindo todos os erros graves no site, priorizando as páginas de maior tráfego. * Estratégia de palavras-chave: - Palavra-chave de marca: + Enviando palavras-chave como “V***** + nome do comerciante + local”. + Enviando palavras-chave como “V***** + local”. - Não-marca: + Enviando palavras-chave como “Shopping Center + local/área”. + Enviando palavras-chave de estilo de vida com tópicos como o que comer, o que jogar, o que fazer... Este é o grupo de palavras-chave mais crucial neste projeto.

Resultado

- Sessões orgânicas: aumento de quase 400% em comparação ao início do projeto (atingindo 192% do KPI geral do projeto) + Sem marca: 150.000 sessões/mês (atingindo 170% do KPI geral do projeto) + Marca: 95.000 sessões/mês (atingindo 120% do KPI geral do projeto) + Palavras-chave da marca: 96% das palavras-chave alcançaram o TOP 5 - Número de visitantes do site pela primeira vez (novos usuários): + aumento de 761% em comparação ao mesmo período do ano passado + aumento de 362% em comparação ao início do projeto.