238LAB | Een datagedreven SEO- en GEO-specialist
238LAB is een specialistisch bedrijf op het gebied van SEO en GEO dat zoekinfrastructuren ontwerpt om ervoor te zorgen dat bedrijfsinformatie beter vindbaar en begrijpelijk is in zoekmachines en generatieve AI-omgevingen.
We verbinden technische SEO, contentstrategie, data-analyse en websiteontwikkeling tot één geïntegreerd systeem voor zoekmachineoptimalisatie, in plaats van ze als afzonderlijke taken te beschouwen.
We breiden de digitale contactpunten van een bedrijf uit door niet alleen de zichtbaarheid in zoekresultaten te analyseren, maar ook hoe generatieve AI's zoals ChatGPT, Gemini en Claude merken en diensten herkennen en citeren.
We richten ons op het opbouwen van duurzame zoekmachine-acquisitiemiddelen in plaats van kortetermijnwinsten in rankings of eenmalige verkeersgeneratie. We analyseren branchespecifieke concurrentielandschappen, de zoekintentie van klanten en de technische beperkingen van bestaande websites om prioriteiten voor verbetering en richtlijnen te formuleren die het operationele team kan implementeren.
Met name rekening houdend met interne ontwikkelingsmogelijkheden en CMS-beperkingen, maken we onderscheid tussen items die direct kunnen worden toegepast en taken die structurele verbeteringen op middellange tot lange termijn vereisen, waardoor de onzekerheid in het uitvoeringsproces wordt verminderd.
1. SEO-consulting | Duurzame zoekmachinegroei
We analyseren de technische basis en de inhoudsstructuur grondig, zodat zoekmachines de website-informatie nauwkeurig kunnen vinden en interpreteren.
We inspecteren de crawl- en indexeringsstatus, sitemaps, authentieke URL's, redirects, interne links, paginasnelheid, gestructureerde data en de configuratie van de meertalige website. Op basis van zoekvraag en concurrentieanalyse definiëren we kernzoekwoorden en zoekintentie, en ontwerpen we de functies van elke pagina en de relaties tussen de content.
De diagnostische resultaten gaan verder dan een lijst met problemen en vertalen zich in concrete verbeterpunten en prioriteiten voor de ontwikkelings-, content- en marketingafdeling.
2. GEO Consulting | Generatieve AI-zoekmachineoptimalisatie
We breiden de reikwijdte van de respons uit van bestaande SEO naar de generatieve AI-zoekomgeving. We onderzoeken merkvermeldingen en citaties in de zoekresultaten van ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en Google AI, en analyseren de verschillen in respons en citatiebronnen per model.
We analyseren de connectiviteit van entiteiten, de semantische structuur van content, gestructureerde data en externe informatie om ervoor te zorgen dat informatie over merken en diensten consistent en helder wordt overgebracht. We verbeteren de vindpaden van informatie waarnaar zoekmachines en AI kunnen verwijzen en stellen richtlijnen voor contentverbetering voor op basis van belangrijke branchespecifieke vragen. We formuleren strategieën op basis van daadwerkelijke citatiepatronen en concurrentielandschappen, in plaats van simpelweg te vertrouwen op AI-exposure. Tijdens het meetproces beheren we consistent de vragen en evaluatiecriteria om resultaten per model en veranderingen in de tijd te vergelijken.
3. SIO | Het bouwen van SEO·GEO-gebaseerde websites
We integreren zoekmachineoptimalisatie al in de plannings- en ontwerpfase, in plaats van het achteraf toe te voegen aan de website.
Wij ontwerpen informatiearchitectuur (IA), URL- en directorysystemen, CMS-contenthubs, semantische markup, gestructureerde data en crawling- en indexeringsomgevingen op een geïntegreerde manier.
Bij het bouwen van nieuwe websites, het vernieuwen van bestaande sites of het herstructureren van domeinen houden we rekening met zowel de continuïteit van zoekmachinefunctionaliteit als het operationele gemak. We creëren een schaalbare basis waarmee bedrijven een zoekmachinevriendelijke structuur kunnen behouden, zelfs wanneer ze nieuwe producten en content toevoegen. Door meta-informatie en interne linkregels voor elke paginasjabloon te definiëren, zorgen we ervoor dat contentpublicatie en zoekmachineoptimalisatie naadloos in de dagelijkse bedrijfsvoering worden geïntegreerd.
4. Eigen AI-citatieonderzoek
Via interne onderzoeksprojecten onderzoeken we de huidige status van merkvermeldingen in generatieve AI en het concurrentielandschap per sector. Door herhaaldelijk dezelfde vragen toe te passen op belangrijke AI-modellen en de merken en bronnen die in de antwoorden voorkomen te verzamelen en te vergelijken, analyseren we de verschillen tussen modellen en terugkerende citatiepatronen.
Deze gegevens worden gebruikt om de vragen en onderwerpen te identificeren die momenteel met betrekking tot het bedrijf worden besproken, en om informatie en inhoud te genereren ter aanvulling op de vergelijking met concurrerende merken. Hierbij wordt prioriteit gegeven aan reproduceerbare meetmethoden en observatiegegevens boven indrukken of speculaties over individuele gevallen.
Datagestuurd advies en prestatiemeting
Elk project begint met een nulmeting om de huidige situatie in kaart te brengen. We gebruiken Google Search Console en GA4 om zoekimpressies, organisch zoekverkeer en gebruikersgedrag te analyseren, en onderzoeken tevens de merkzichtbaarheid in de generatieve AI-omgeving door middel van aparte AI-citatiemetingen.
Vervolgens stellen we prioriteiten vast voor de uitvoering van technologische verbeteringen, contentontwerp en het onderhoud van de zoekinfrastructuur. We identificeren wijzigingen en extra taken door data van vóór en na de verbeteringen te vergelijken. We bieden concrete SEO- en GEO-strategieën op maat voor elk bedrijf, rekening houdend met de bedrijfsdoelstellingen en interne operationele omstandigheden van diverse sectoren zoals B2B, gezondheidszorg, e-commerce en platformen.
