DeltaV Digital

Uitdaging

Marquee Dental Partners groeide snel, maar hun digitale marketinginfrastructuur was gefragmenteerd over verschillende leveranciers. Websites, advertentieaccounts, vermeldingen en tracking waren losgekoppeld en er was geen centrale bron van informatie. De lancering van nieuwe locaties duurde maanden. Het vorige bureau optimaliseerde voor oppervlakkige statistieken, terwijl de kosten stegen en het aantal patiënten stagneerde. Simpele updates duurden weken. Het management had geen vertrouwen in waar het budget naartoe ging of wat de groei stimuleerde.

Oplossing

In 14 dagen lanceerde DeltaV 55 nieuwe websites op 75 locaties zonder downtime en zonder verlies van lokale SEO-waarde. We brachten alle digitale assets samen op één platform en bouwden betaalde campagnes opnieuw op rond attributie op afspraakniveau in plaats van klikken. We implementeerden geavanceerde planning en tracking om advertentiebudgetten direct te koppelen aan geboekte patiënten. Er werd een gestandaardiseerd draaiboek ontwikkeld, waardoor nieuwe locaties vanaf dag één met marketingcampagnes van start gaan.

Resultaat

De advertentie-uitgaven zijn met meer dan 50% verlaagd, terwijl het conversievolume is verdubbeld. In 14 dagen tijd zijn 55 websites gelanceerd op 75 locaties, zonder downtime. Voor het eerst is het volledige eigendom van digitale assets hersteld. De lancering van nieuwe locaties is teruggebracht van maanden naar dagen dankzij een herhaalbaar, gestandaardiseerd proces. Elke locatie heeft nu duidelijk inzicht in de prestaties via één uniform dashboard dat marketinguitgaven koppelt aan patiëntenwerving.

Uitdaging

Een grote nationale non-profitorganisatie in de gezondheidszorg zag haar organische verkeer catastrofaal instorten na een mislukte website-migratie. Rankings verdwenen, redirects werkten niet meer en content waar jarenlang aan was gewerkt om autoriteit op te bouwen, ging van de ene op de andere dag verloren. Verschillende websites waren nooit samengevoegd, wat leidde tot gefragmenteerde autoriteit en dubbele content. SEM-campagnes presteerden onder de maat. De inkomsten uit digitale donaties daalden. Elke dollar aan verloren verkeer betekende minder geld voor onderzoek en patiëntenondersteuning.

Oplossing

DeltaV heeft de SEO-basis volledig opnieuw opgebouwd. We hebben de schade die door de migratie was ontstaan hersteld, waaronder kapotte redirects, verloren pagina's en indexeringsfouten, en vervolgens meerdere websites samengevoegd tot één uniforme architectuur. We hebben een jaarlijks contentplan ontwikkeld om de autoriteit jaar na jaar te vergroten. Het SEM-programma is geherstructureerd rond drie pijlers: merkbekendheid, missiepromotie en fondsenwerving. We hebben de inzichten uit organische en betaalde zoekresultaten gekoppeld, zodat beide kanalen continu verbeterden.

Resultaat

Het organische verkeer groeide van 17 miljoen naar 105 miljoen jaarlijkse bezoeken, met een geschatte waarde van $330 miljoen. SEO is verantwoordelijk voor 84% van alle websitebezoeken en 40% van alle digitale donaties. SEM genereert 25% van de donatie-inkomsten met slechts 1% van het verkeer, met een ROAS van 220%. De kosten per acquisitie daalden van $165 naar minder dan $22. De combinatie van SEO en SEM is goed voor meer dan 65% van alle digitale donaties, waardoor geïntegreerd zoeken het grootste fondsenwervingskanaal van de organisatie is.

Uitdaging

De website van deze klant had vijf jaar op rij een daling van het organische verkeer van ongeveer 5% per jaar ervaren. De site kampte met aanzienlijke technische SEO-problemen, waaronder inefficiënte crawls, een overdaad aan indexgegevens, kapotte interne links, redirect-ketens en dubbele content op de pagina's over opleidingen en toelatingen. Potentiële studenten konden opleidingen niet gemakkelijk vinden via de zoekmachine en het traject van ontdekking tot aanmelding was onduidelijk. Concurrenten investeerden fors in digitale marketing, waardoor de kloof groter werd.

Oplossing

DeltaV voerde een geïntegreerd SEO-programma uit in drie fasen. Eerst werd een volledige technische oplossing gevonden voor crawlproblemen, redirect-ketens en overbodige indexen. Vervolgens optimaliseerden we metatags, headers en on-page content op meer dan 300 pagina's om aan te sluiten bij het daadwerkelijke zoekgedrag van potentiële studenten. Ten slotte consolideerden we ongeveer 200 overbodige pagina's tot duidelijkere en sterkere bronnen en stroomlijnden we de navigatie naar de 'Aanmelden'-knop, zodat het traject van zoeken naar aanmelden intuïtief was.

Resultaat

Een daling van het websiteverkeer van de afgelopen vijf jaar werd omgekeerd, met een groei van 8% in organische sessies op jaarbasis (van 525.631 naar 566.771), een omschakeling van 13 procentpunten. De organische zoekwoorddekking nam met 32% toe doordat geoptimaliseerde content begon te ranken voor intentiegedreven zoekopdrachten die potentiële studenten daadwerkelijk gebruiken. Meer dan 300 pagina's werden geoptimaliseerd en 200 overbodige pagina's werden samengevoegd. Gestroomlijnde gebruikerstrajecten van zoekopdracht tot aanmelding dragen nu bij aan betere resultaten op het gebied van aanvragen en inschrijvingen. De samenwerking gaat het zesde jaar in.