Perpetual Technologies

Uitdaging

Een internetprovider in Peru was sterk afhankelijk van merkgerelateerde zoekwoorden voor zijn organische verkeer. Meer dan 94% van de organische bezoeken werd gegenereerd door merkgerelateerde zoekopdrachten, terwijl de zichtbaarheid voor servicegerelateerde zoekopdrachten zonder merktermen vrijwel nihil was. Bovendien vertoonde de website diverse technische SEO- en UX-beperkingen die ervoor zorgden dat de website niet hoog scoorde op zoekopdrachten met een hoge intentie binnen de categorie internetdiensten en dat organische bezoekers niet effectief werden omgezet in leads.

Oplossing

Perpetual heeft een uitgebreide technische SEO- en UX-audit uitgevoerd, waarbij onderliggende problemen die de vindbaarheid in zoekresultaten beïnvloeden, werden geïdentificeerd. Elk probleem werd gecategoriseerd met behulp van een prioriteringskader voor impact versus inspanning, waardoor we ons konden richten op het snel genereren van meetbare resultaten. We hebben een zoekwoordstrategie zonder merknaam geïmplementeerd, gericht op zoektermen met een hoge intentie binnen de betreffende categorie. Dit omvatte het optimaliseren van landingspagina's, metadata, interne links en de sitestructuur om de relevantie van het onderwerp te versterken en de crawlbaarheid te verbeteren.

Resultaat

Binnen zes maanden steeg het aantal organische klikken van niet-merkgerelateerde zoekwoorden met 126%, tot meer dan 45.000 klikken, terwijl het aantal impressies van niet-merkgerelateerde zoekwoorden met 104% toenam en de 4,8 miljoen impressies overtrof. De gemiddelde ranking voor niet-merkgerelateerde zoekwoorden verbeterde met 20 posities en het aandeel van niet-merkgerelateerd verkeer steeg met 8 procentpunten. Als gevolg van de toename in gekwalificeerd organisch verkeer, liet ook de belangrijkste conversiegebeurtenis van de site – de WhatsApp-gespreksknop – een sterke groei zien, met een stijging van 92% in interacties.