TopOnSeek (TOS)

Uitdaging

Wanneer er zoveel Engelse leerprogramma's op de markt zijn, is het niet eenvoudig om de naamsbekendheid van ELSA Speak te vergroten.

Oplossing

De oplossing van TOS is een op trefwoorden gerichte strategie die zich richt op elke doelgroep: 1. Topfunnelstrategie – gericht op klanten die beginnen met het leren van de Engelse uitspraak en communicatie. 2. Midfunnelstrategie – gericht op klanten die onderzoek doen naar Engelse leerapps, Engelse cursussen en twijfelen tussen andere merken op de markt. 3. Lowfunnelstrategie – gericht op klanten die al ELSA Speak kennen.

Resultaat

Door middel van 6 fasen van SEO-activiteiten is het verkeer van ELSA Speak drastisch toegenomen. Alle strategische trefwoordgroepen behaalden een hoge ranking in de top 5 tot en met 10 van Google en het aantal verzamelde leads is bijna 100%. ELSA Speak heeft een toonaangevende zichtbaarheid (Share of Voice) bereikt. Het is dan ook een eer dat het ELSA Speak-project is opgenomen in de shortlist van de Global Agency Awards 2023, in de categorie Beste SEO-campagne.

Uitdaging

Website van klant beïnvloed door twee grote Google-updates, wat leidde tot een daling in de ranking van veel zoekwoorden, ondanks een sterke groei in het begin. De grootste impact hiervan was toen Google de SEO-contentoriëntatie voor een of meer onderwerpgroepen wijzigde.

Oplossing

TOS vond snel de beste oplossing, zodat het verkeer snel weer op peil kon komen. Dat betekent dat de content van artikelen regelmatig wordt bijgewerkt, afgestemd op de doelstellingen van de financiële/fintechmarkt en de lay-out van Google. Tegelijkertijd heeft TOS ook meer artikelen gepubliceerd voor de contentgroepen over films, eten, winkelen en financiën om klanten op de hoogte te houden van de laatste trends en aanbiedingen.

Resultaat

1. De organische groei van het verkeer is sterk, de zoekwoordposities stijgen en na fase 1 wordt 321% van de afgesproken KPI bereikt. 2. Qua groei in januari 2022 en december 2022 loopt onze klant voorop volgens de Semrush-tool. Wat betreft niet-merkgebonden verkeer groeide onze klant het sterkst met meer dan 132%, gevolgd door concurrent #2 met 80% en concurrent #3 met 63%.

Uitdaging

- Na een website health check werd vastgesteld dat de website geen goede basis had voor SEO-optimalisatie: + De website was nieuw gebouwd en niet geoptimaliseerd voor SEO-factoren. + De URL-structuur was niet geoptimaliseerd. + Meer dan 5.000 pagina's vertoonden ernstige fouten, zoals ontbrekende metagegevens. - Het initiële organische websiteverkeer bedraagt 60.000 sessies per maand, waarvan 59.000 sessies per maand merkverkeer. Dit betreft het grootste deel van het gebruikersverkeer naar de website via trefwoorden waarin de merknaam voorkomt.

Oplossing

- Vóór de SEO-optimalisatiefase heeft TOS 2 maanden lang alle ernstige fouten op de website gecontroleerd en opgelost, waarbij prioriteit werd gegeven aan de pagina's met het hoogste verkeer. * Zoekwoordenstrategie: - Merkzoekwoord: + Gebruik zoekwoorden zoals "V***** + naam van de verkoper + locatie". + Gebruik zoekwoorden zoals "V***** + locatie". - Niet-merkgebonden: + Gebruik zoekwoorden zoals "Winkelcentrum + locatie/gebied". + Gebruik lifestyle-zoekwoorden met onderwerpen zoals wat te eten, wat te doen, wat te doen, enz. Dit is de belangrijkste zoekwoordengroep in dit project.

Resultaat

- Organische sessies: een stijging van bijna 400% vergeleken met de start van het project (192% van de totale KPI van het project behaald) + Niet-merkgerelateerd: 150.000 sessies per maand (170% van de totale KPI van het project behaald) + Merkgerelateerd: 95.000 sessies per maand (120% van de totale KPI van het project behaald) + Merktrefwoorden: 96% van de trefwoorden bereikte de TOP 5 - Aantal nieuwe websitebezoekers: een stijging van + 761% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar + een stijging van + 362% vergeleken met de start van het project.