Voluminous

Problem

PayerPrice praktycznie nie miał organicznej obecności – zaledwie 10 kliknięć i 50 wyświetleń dziennie. Kategoria rozwiązań do analizy cen w branży opieki zdrowotnej wciąż się rozwijała, więc kupujący nie szukali produktu bezpośrednio. Bez ugruntowanych słów kluczowych z dolnej części lejka sprzedażowego ani konkurencji, którą można by poddać inżynierii wstecznej, konwencjonalna strategia oparta na blogu i linkach zwrotnych nie była w stanie zbudować skalowalnego kanału inbound, którego potrzebowała firma.

Rozwiązanie

Zbudowaliśmy system programowego SEO, który stawia na pierwszym miejscu odpowiedzi, oparty na zastrzeżonych danych PayerPrice dotyczących refundacji. Tysiące stron natychmiast udzielało odpowiedzi na wartościowe pytania, a osadzone interaktywne widżety przekształcały odwiedzających w użytkowników produktów. Wspieraliśmy to badaniem słów kluczowych opartym na ICP, grupowaniem tematów, kalendarzem wydawniczym, zoptymalizowaną treścią i budowaniem autorytetu na każdym etapie ścieżki zakupowej.

Wyniki

W ciągu 9 miesięcy PayerPrice zwiększył liczbę kliknięć organicznych z 1700 do 280 000 – co stanowi wzrost 174-krotny – i znalazł się w pierwszej piątce wyników wyszukiwania Google z 7294 słów kluczowych. Wskaźnik Domain Rating wzrósł z prawie zera do 30, a organiczne wyniki wyszukiwania wygenerowały ponad 800 000 dolarów w nowych, przypisanych transakcjach. Strategia ta okazała się odporna również na duże zmiany w Google związane ze spamem i aktualizacjami rdzenia.

Problem

Platforma MachineHub zajmująca się sprzedażą sprzętu przemysłowego traciła cenne strony z ofertami w Google. Ponad 74 000 adresów URL oznaczono jako „przeszukane, obecnie niezindeksowane”, a przekierowania, nieprawidłowe adresy kanoniczne, uszkodzone linki, renderowanie po stronie klienta i powolne szablony wskazywały Google, że ważne strony marek, kategorii i ofert były duplikatami lub mało wartościowymi powłokami.

Rozwiązanie

Przeprowadziliśmy audyt platformy i przedstawiliśmy jej programistom priorytetowy plan techniczny. Prace obejmowały renderowanie po stronie serwera, naprawy przekierowań i stron kanonicznych, usuwanie uszkodzonych linków, inteligentniejsze mapy witryn i kategorii, komercyjne dane strukturalne, skonsolidowaną architekturę kategorii oraz silniejsze linkowanie wewnętrzne. Strategia skoncentrowała budżet indeksowania na zasobach, które najprawdopodobniej będą generować wyszukiwania kupujących.

Wyniki

W ciągu 11 tygodni od wdrożenia Google zaindeksowało 20 217 dodatkowych stron, a liczba „przeszukanych, obecnie niezindeksowanych” spadła o 19 501. Miesięczny ruch organiczny wzrósł o 34%, z około 25 900 do 34 800 wizyt. Pozycja w pierwszej trójce wzrosła z 5 do 103, a 282 nowe strony zaczęły pojawiać się w wynikach wyszukiwania – wszystko to bez publikowania nowych artykułów i budowania linków.

Problem

Duża platforma analityki gier firmy Leetify była ograniczana przez własną skalę. Budżet indeksowania był zużywany przez przekierowania, etapy i subdomeny API oraz ponad 555 000 stron dopasowania o niskiej wartości. Strony z cennymi danymi były renderowane po stronie klienta i wyglądały identycznie jak w Google, podczas gdy słaba głębokość witryny i słaba semantyka linków zwrotnych uniemożliwiały stronom graczy i statystykom uzyskanie wysokiej pozycji w rankingu.

Rozwiązanie

Przeprowadziliśmy audyt techniczny i wdrożyliśmy strategię, która blokowała środowiska o niskiej wartości, naprawiała kanoniczne frazy, przekierowania i błędy 404, spłaszczała architekturę witryny, obniżała priorytet stron ze szczegółami meczów i wprowadzała renderowanie po stronie serwera. Następnie przekształciliśmy zastrzeżone dane Leetify w programowe strony dla graczy profesjonalnych i statystyczne, a następnie przeprowadziliśmy kampanię linków zwrotnych, aby zwiększyć trafność wyszukiwań danych i statystyk.

Wyniki

Ruch organiczny wzrósł o 37%, z 1,4 miliona do 1,9 miliona. Liczba adresów URL „przeszukanych, obecnie niezindeksowanych” spadła o 1,31 miliona, odzyskując 31% zmarnowanego budżetu na indeksowanie. Liczba słów kluczowych w pierwszej dziesiątce wzrosła o 173%, pozycja w pierwszej trójce wzrosła 5,4-krotnie, a 1400 nowych stron zaczęło się pozycjonować. Liczba wyświetleń w wyszukiwarkach również wzrosła o 21%, osiągając 17,2 miliona.