Arke Agency

Problem

Naszym celem było zwiększenie liczby aplikacji wolontariuszy w ujęciu rok do roku, przy jednoczesnym śledzeniu innych kluczowych wskaźników efektywności (KPI): Kliknięcia aplikacji Łączna liczba aplikacji Utrzymanie CPA poniżej poprzednich punktów odniesienia Poziom bazowy, który chcieliśmy poprawić, to: 210 kliknięć aplikacji 104 aplikacje

Rozwiązanie

Wdrożyliśmy strategię słów kluczowych o wysokiej intencji, koncentrując się na jakości odbiorców, a nie na skali, aby zapewnić bardziej wartościowe zaangażowanie. Zbudowaliśmy również świadomość marki i zrozumienie roli IMB, ponieważ nasze badania pomogły zidentyfikować lukę rynkową i zbudować markę. Zastosowaliśmy podejście wielokanałowe, wykorzystując Meta do zwiększenia świadomości, zainteresowania i zaufania, Google Display do budowania skali i widoczności oraz Google Search do dotarcia do osób aktywnie poszukujących możliwości wolontariatu.

Wyniki

Kampania przekroczyła cele rekrutacyjne, jednocześnie poprawiając efektywność zarówno na poziomie krajowym, jak i lokalnym. Dzięki dopasowaniu targetowania, przekazu i budżetu do priorytetowych regionów geograficznych, zapewniliśmy, że działania przełożyły się na znaczące rezultaty rekrutacyjne. We wszystkich kanałach kampania wygenerowała: 667 zgłoszeń (+548% r/r) 3,68% współczynnik konwersji (wzrost z 2,88% r/r) 0,50% CTR, prawie dwukrotnie więcej niż oczekiwano 3,3 mln wyświetleń (+603% r/r)

Problem

Cele były jasne: Zwiększenie liczby aplikacji na kursy krótkoterminowe o 20% w skali roku (główny wskaźnik KPI: kliknięcia aplikacji + ukończone aplikacje) Zwiększenie widoczności kursów priorytetowych za pośrednictwem Meta i Google Pozyskanie nowych, wykwalifikowanych użytkowników i generowanie większej liczby sesji o wysokim stopniu intencji Przeprowadzenie potencjalnych klientów przez cały lejek, od świadomości do przesłania

Rozwiązanie

Naszym pierwszym krokiem było zwiększenie świadomości i zainteresowania na dużą skalę, wykorzystując autentyczne, stworzone przez studentów, statyczne wizualizacje, aby wzbudzić zainteresowanie potencjalnych kandydatów. Kreatywne testy A/B z podziałem na płeć pozwoliły nam zidentyfikować istotne różnice w wynikach i odpowiednio udoskonalić nasze podejście. Przeprowadziliśmy również testy porównawcze kluczowych ścieżek landing page'y, w tym /kursy krótkie/ i /kursy wprowadzające/, aby zrozumieć, które ścieżki generowały większe zaangażowanie.

Wyniki

Strategiczne myślenie w połączeniu z terminową optymalizacją, kreatywnym testowaniem i śledzeniem przyniosło sukces! Nasza wysoce efektywna, wydajna kampania przekroczyła oczekiwania we wszystkich kanałach, zapewniając klientowi znaczący wzrost biznesu. Wzrost liczby kliknięć w aplikacje o 129%, 244 złożone aplikacje, wzrost o 93,4% rok do roku, zwrot z inwestycji (ROI) o 246%. Wyniki wydajności zostały przekroczone o 129%, a Arke przyciągnął 9% wszystkich nowych użytkowników witryny, co stanowi znaczący wzrost w przypadku szybkiego odkrywania.

Problem

Podjęliśmy wyzwanie wyjścia poza świadomość i wpłynięcia na rzeczywiste zachowania w najbardziej konkurencyjnym mieście lotniskowym świata, wspierając linię GWR North Downs poprzez ukierunkowane, płatne działania. To nowe partnerstwo oznaczało znaczącą zmianę w zakresie łączności, ponieważ częstotliwość kursowania pociągów z Reading do Londynu Gatwick wzrosła dwukrotnie, z jednego do dwóch pociągów na godzinę.

Rozwiązanie

Zintegrowana kampania została zbudowana wokół strategii budowania świadomości o szerokim zasięgu, mającej na celu wprowadzenie częstszych połączeń kolejowych i zmianę postrzegania dostępności lotniska Gatwick. Nasza strategia opierała się na ważnej analizie: o ile wybór lotniska często zależy od godzin lotów i miejsca docelowego, transport na lotnisko nadal odgrywa istotną rolę. Zamiast konkurować wyłącznie w momencie rezerwacji lotu, skupiliśmy się na tym pomijanym momencie decyzyjnym: sposobie dotarcia na lotnisko.

Wyniki

Wszystkie cztery platformy (DAX, Google, Meta i Spotify) osiągnęły lub przekroczyły kluczowe wskaźniki efektywności (KPI), zwiększając świadomość marki i zaangażowanie wśród naszych odbiorców docelowych w kluczowych regionach dojeżdżających do pracy. We wszystkich kanałach zrealizowaliśmy 9 794 816 wyświetleń przy CPM na poziomie 2,38 GBP, w porównaniu z prognozowaną liczbą wyświetleń na poziomie 4,6 mln – 112% powyżej celu. Ponadto wygenerowaliśmy 76 808 kliknięć przy CTR na poziomie 0,78% i CPC na poziomie 0,30 GBP.