Passion Digital

Problem

Shoosmiths Serious Injury działa w jednym z najbardziej konkurencyjnych obszarów wyszukiwania organicznego w sektorze prawnym. Firma musiała zwiększyć widoczność haseł związanych z roszczeniami o wysokiej wartości, jednocześnie ograniczając zależność od drogich, płatnych mediów. Ograniczona dostępność ekspertów prawnych również utrudniała tworzenie treści. Celem było stworzenie zrównoważonej strategii SEO, która mogłaby poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania, zwiększyć kwalifikowany ruch organiczny i zbudować autorytet w specjalistycznych obszarach, takich jak roszczenia dotyczące urazów okołoporodowych.

Rozwiązanie

Rozpoczęliśmy od technicznego audytu SEO, skoncentrowanego na EEAT, a następnie opracowaliśmy strategię treści opartą na modelu hub-and-spoke, obejmującą cztery kluczowe obszary, w tym roszczenia dotyczące urazów okołoporodowych. Przeprojektowaliśmy szablony stron usług, aby podkreślić sygnały zaufania, takie jak profile doradców, studia przypadków i recenzje. Dzięki sesjom wprowadzającym ekspertów nawiązaliśmy współpracę ze specjalistami prawnymi w celu tworzenia wartościowych treści. Skonsolidowaliśmy również strony, wyeliminowaliśmy kanibalizację słów kluczowych i zoptymalizowaliśmy treści pod kątem intencji wyszukiwania.

Wyniki

Strategia znacząco zwiększyła widoczność Shoosmiths w organiczny sposób na wysoce konkurencyjnym rynku usług prawniczych. Rezultatem było 213 nowych pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, 70 nowych pozycji na pierwszej pozycji oraz poprawa średniej pozycji z 46,2 do 13. Liczba organicznych kliknięć związanych z urazami okołoporodowymi wzrosła o 3000% w porównaniu z rokiem poprzednim, a liczba organicznych kliknięć w całej witrynie wzrosła o 33%. Kampania wygenerowała również 15 wyróżnionych fragmentów i 21 wyświetleń AI Overview w wyszukiwarce Google.

Problem

Octopus Investments, część Grupy Octopus, chciała zwiększyć ruch organiczny, aby wesprzeć swoje kluczowe produkty inwestycyjne dla klientów detalicznych. Działając w wysoce konkurencyjnym i regulowanym środowisku usług finansowych, firma musiała poprawić widoczność na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, wzmocnić pozycje w wynikach wyszukiwania dla wartościowych słów kluczowych oraz zwiększyć swoją obecność w wynikach wyszukiwania Google, nie polegając na rosnącym zapotrzebowaniu na wyszukiwanie.

Rozwiązanie

Wdrożyliśmy strategię SEO typu hub-and-spoke, skoncentrowaną na kluczowych produktach detalicznych Octopus Investments. Wykorzystując analizę słów kluczowych i mapowanie treści, rozwiązaliśmy problem kanibalizacji i duplikacji, stworzyliśmy nowe treści oparte na intencjach i zoptymalizowaliśmy istniejące przewodniki. Techniczne SEO i znaczniki schematu poprawiły widoczność wyróżnionych fragmentów kodu.

Wyniki

- 22,6% wzrost liczby kliknięć organicznych w głównym centrum docelowym w porównaniu z rokiem poprzednim, pomimo 17,7% spadku ogólnego popytu na wyszukiwania - 47 nowych wyróżnionych fragmentów zabezpieczonych dla priorytetowych słów kluczowych - 50 słów kluczowych, które niedawno znalazły się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania Google Wszystko to znacząco poprawiło widoczność, autorytet i wyniki organiczne stron produktów detalicznych Octopus Investments.

Problem

Firma Nutanix chciała zwiększyć ruch organiczny niezwiązany z marką na pięciu wysoce konkurencyjnych rynkach regionu EMEA: Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii. Chociaż marka była już widoczna w niektórych terminach branżowych, potrzebowała lepszych pozycji w rankingach dla strategicznych tematów, takich jak HCI, hybrydowe środowisko multicloud i wirtualizacja. Kontrola techniczna witryny była w gestii zespołu w USA, co ograniczało nasze możliwości zmiany struktury witryny lub elementów technicznych.

Rozwiązanie

Aby sprostać tym ograniczeniom, skupiliśmy się na treści i autorytecie tematycznym. Przeprowadziliśmy lokalne badania słów kluczowych i konkurencji dla każdego rynku, aby dostosować się do regionalnych zachowań wyszukiwania. Na podstawie tych spostrzeżeń opracowaliśmy szczegółowe rekomendacje SEO, zoptymalizowaliśmy metadane i linki wewnętrzne oraz stworzyliśmy nowe treści, aby wypełnić luki. Skupiliśmy się również na funkcjach SERP, takich jak wyróżnione fragmenty, aby poprawić widoczność i współczynnik klikalności (CTR) na różnych rynkach.

Wyniki

Nasza strategia znacząco poprawiła organiczne wyniki Nutanix na rynkach regionu EMEA. Liczba kliknięć niezwiązanych z marką wzrosła o 66,24% rok do roku we Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii. Wzmacniając autorytet tematyczny i ukierunkowując funkcje SERP, poprawiliśmy widoczność kluczowych tematów branżowych i zwiększyliśmy zaangażowanie użytkowników aktywnie poszukujących hybrydowych rozwiązań chmurowych i infrastrukturalnych.