The Second Floor

Problem

Unchained Music, startup zajmujący się dystrybucją muzyki, potrzebował skalowalnego i taniego sposobu na pozyskiwanie artystów bez konieczności korzystania z drogich, płatnych kanałów. Na początku wyszukiwanie organiczne było słabo rozwinięte, a marka była niemal niewidoczna dla zapytań o wysokiej intencji, których muzycy szukają każdego dnia.

Rozwiązanie

Zbudowaliśmy silnik SEO wokół wyszukiwania zorientowanego na artystów i o wysokiej intencji: strategia słów kluczowych i tematów, techniczne SEO i program treści odpowiadający na prawdziwe pytania zadawane przez muzyków. Wszystko to jest śledzone w GA4 i Search Console, więc rankingi są powiązane z rejestracjami, a nie tylko z ruchem.

Wyniki

Wyszukiwanie organiczne stało się kanałem pozyskiwania klientów nr 1, generując 997 840 sesji – 48% całego ruchu na stronie w całym okresie jej istnienia, wyprzedzając wszystkie inne kanały, w tym bezpośrednie. Search Console pokazuje 304 000 kliknięć organicznych i 28 milionów wyświetleń w ciągu ostatnich 16 miesięcy, przy średniej pozycji 11,2.

Problem

Williams Homes, firma budowlana działająca w sektorze produkcji domów, musiała szybko wypełnić nowe osiedla wykwalifikowanymi nabywcami. Przy dziennych wydatkach na reklamę przekraczających 5000 dolarów, każde kliknięcie musiało przełożyć się na zarezerwowanie spotkania, a straty należało zminimalizować.

Rozwiązanie

Przeprowadziliśmy restrukturyzację programu płatnych mediów w Google i Meta: zawęziliśmy zakres odbiorców i geotargetowanie, przebudowaliśmy strukturę kampanii, wzmocniliśmy materiały kreatywne i strony docelowe oraz uporządkowaliśmy śledzenie połączeń i spotkań, tak aby wydatki były bezpośrednio przypisane do zarezerwowanych wizyt i sprzedaży.

Wyniki

Program zarządzał wydatkami na reklamę przekraczającymi 5000 dolarów dziennie i zapewnił ponad 550 zarezerwowanych wizyt, przyczyniając się do wyprzedania biletów w społecznościach. Płatne media stały się przewidywalnym motorem napędowym dla zapełniania domów, a nie źródłem kosztów.

Problem

Amateur Athlete, marka detaliczna oferująca sprzęt do skateboardingu, w dużej mierze opierała się na ruchu bezpośrednim i płatnych reklamach w sprzedaży online. Wyszukiwanie organiczne było niedostatecznie wykorzystywane, co narażało przychody na rosnące koszty reklam i ograniczało efektywny wzrost w konkurencyjnej niszy.

Rozwiązanie

Zbudowaliśmy organiczną obecność sklepu: techniczne SEO, optymalizację kategorii i produktów, treści wokół tego, czego faktycznie szukają skaterzy, a także ustrukturyzowane dane zakupowe. Dzięki temu organiczne wyszukiwanie stało się trwałym, złożonym kanałem przychodów obok płatnych i bezpośrednich.

Wyniki

Wyszukiwanie organiczne stało się głównym kanałem przychodów sklepu: 154 347 sesji organicznych wygenerowało 239 307 dolarów, co stanowi największą część śledzonych przychodów w wysokości 1,01 miliona dolarów, wyprzedzając bezpośrednie i wszystkie kanały płatne. W sumie sklep wygenerował 636 616 sesji i 465 737 użytkowników w kilkudziesięciu krajach, na czele z USA.