Fractl

課題

米国の電力会社であるクライアントは、主要市場を超えてブランド認知度を高め、バックリンク基盤を強化したいと考えていました。既存のマーケティング戦略には、主要な全国メディアからの露出を獲得できるような、一貫性のあるデジタルPR戦略が欠けていました。同社は、認知度を高め、長期的なオーガニック成長を支援するために、包括的なデジタルPRおよびリンク構築プログラムを構築・運用できる経験豊富なパートナーを必要としていました。

ソリューション

Fractlは、拡張性の高いリンク構築キャンペーンを軸とした、統合的なSEO、コンテンツマーケティング、デジタルPRプログラムを提供しました。チームは、メディアへの働きかけを促進するため、オリジナルのデータ駆動型コンテンツと、インフォグラフィックを含むカスタムブランドのビジュアルアセットを作成しました。また、Fractlは、キャンペーン開発全体と並行して、無料のテクニカルSEOサポートも提供し、12ヶ月間の契約期間を通して、すべてのアセットが検索での視認性とメディア掲載の両方で最適化されるようにしました。

結果

これらのキャンペーンは、CNN、Yahoo!、Good Morning America、ダラス／フォートワースの地元ニュースメディアに掲載され、オーガニックトラフィックを200～400%増加させました。Fractlは常にスケジュール通りに成果を上げ、明確なコミュニケーションと厳格な組織運営で1年間のプロジェクトを管理し、パートナーシップ全体を通してプロジェクト管理とコラボレーションにおいて高い評価を得ました。

課題

HeliosXは、米国を拠点とするデジタルヘルスケアプラットフォームであるZipHealthのブランド認知度を高め、オーガニック成長を加速させたいと考えていました。同社は、バックリンクプロファイルのギャップを特定し、ブランド目標に沿ったニュース価値のある記事を作成し、質の高いトラフィックを誘導できる権威あるメディア露出を獲得できる戦略的パートナーを必要としていました。

ソリューション

Fractlはまず、包括的なバックリンクギャップ分析を実施し、ZipHealthの既存の検索戦略においてどのパブリッシャー、トピック、リンク機会が不足しているかを特定しました。これらの知見に基づき、当社のチームは以下の要素を組み合わせた統合型アーンドメディアプログラムを開発しました。オリジナルのデータジャーナリズムキャンペーン、反応的な解説とタイムリーなプレス機会、バックリンクと競合カバレッジの分析、ニュース価値のあるキャンペーンのアイデア出し、ジャーナリストへの働きかけとメディアへの売り込み、継続的な最適化

結果

Fractlは、HeliosXのブランド全体で500件以上のアーンドリンクとメディア掲載を獲得しました。この取り組み期間中、同社はウェブサイトへのSEOトラフィックが前年比251%増加したと報告しています。最初のZipHealthプログラムの成功を受けて、HeliosXはFractlとの契約をさらに6か月延長し、ポートフォリオ内の別のブランドであるLevityにもFractlの活動を拡大しました。リンク獲得にとどまらず、これらのキャンペーンはHeliosXが検索、ソーシャルメディア、AIにおけるブランドの認知度と権威を高めるのに貢献しました。

課題

全国展開するスマートホームセキュリティプロバイダーは、ブログとリソースセンターに独自性と権威性を加えた視点を取り入れつつ、オーガニックトラフィックを増やしたいと考えていました。競争の激しい検索環境において、同社が必要としていたのは記事の数を増やすことだけではありませんでした。顧客の重要な疑問に答え、検索ランキングを向上させ、権威あるバックリンクを獲得し、独自のデータと信頼できる洞察を通じてブランドを差別化できる、統合的なコンテンツ戦略が必要だったのです。

ソリューション

Fractlはクライアントの既存コンテンツを監査し、オーガニック検索ランキングを強化するために、ピラーコンテンツとハブアンドスポークコンテンツ構造を中心とした戦略的な編集計画を策定しました。チームは独自の調査を実施して独自のデータを収集し、その調査結果を記事として公開したり、外部掲載向けに提案したりしています。また、Fractlは継続的なSEO戦略を管理し、優先度の高いトピックを特定し、既存コンテンツを最適化して、検索におけるクライアントの存在感を高めています。

結果

Fractlとのパートナーシップを開始して以来、同社は以下のことを報告しています。オーガニックトラフィックが50%増加、200以上の新しいユニークな参照ドメイン、フィーチャードスニペットの視認性の向上、Googleニュースへの掲載の増加、バックリンクプロファイルとドメインオーソリティの大幅な成長、ブログとリソースセンター全体でのオーガニックな視認性の向上。また、コンテンツは、ブランドが検索結果内で重要な質問に直接答えるのに役立ち、購入者にとって重要な段階での視認性を向上させました。