TopOnSeek (TOS)

Utmaning

När det finns så många appar för engelskinlärning på marknaden är det inte lätt att öka varumärkeskännedomen för ELSA Speak.

Lösning

TOS lösning är en sökordsfokuserad strategi riktad mot varje målgrupp: 1. Strategi i topptratten – Riktar sig mot kunder som börjar lära sig engelskt uttal och kommunikation. 2. Strategi i mitten av tratten – Riktar sig mot kunder som undersöker appar för engelskinlärning, engelskkurser och tvekar att välja mellan andra varumärken på marknaden. 3. Strategi i låg tratt – Riktar sig mot kunder som redan känner till ELSA Speak.

Resultat

Genom 6 steg av SEO-aktiviteter har ELSA Speaks trafik ökat dramatiskt, strategiska sökordsgrupper uppnådde alla höga placeringar i TOPP 5–10 av Googles rankningar och mängden insamlade leads är nästan 100 %. ELSA Speak har uppnått branschledande synlighet (Share of Voice). Och det är en ära att ELSA Speak-projektet inkluderades i kortlistan för Global Agency Awards 2023, i kategorin Bästa SEO-kampanj.

Utmaning

Kundens webbplats påverkades av två stora Google-uppdateringar, vilket ledde till en nedgång i rankningen för många sökord trots stark tillväxt i början. Av dessa kan den största effekten sägas vara när Google ändrade sin SEO-innehållsinriktning för en eller flera ämnesgrupper.

Lösning

TOS hittade snabbt den bästa lösningen för att trafiken snabbt skulle kunna återgå till sin topp. Det vill säga att regelbundet uppdatera artikelinnehållet i enlighet med finans-/fintech-marknadens avsikter och Googles layout. Samtidigt lanserade TOS fler artiklar för innehållsgrupperna om film, mat, shopping och finans för att uppdatera de senaste trenderna och kampanjerna till kunderna.

Resultat

1. Den organiska trafiktillväxten är stark, ökar sökordsrankningen och når 321 % av de utlovade KPI:erna efter fas 1. 2. När det gäller tillväxt under januari 2022 och december 2022 har vår kund lett tillväxten enligt Semrush-verktyget. Gällande icke-varumärkestrafik växte vår kund starkast med mer än 132 %, följt av konkurrent #2 med 80 % och konkurrent #3 med 63 %.

Utmaning

- Efter en hälsokontroll av webbplatsen konstaterades att webbplatsen saknade en bra grund för SEO-optimering: + Webbplatsen var nybyggd och inte optimerad för SEO-faktorer. + URL-strukturen var inte optimerad. + Mer än 5 000 sidor avslöjade allvarliga fel, såsom saknade metabeskrivningar. - Den initiala organiska webbplatstrafiken är 60 000/månad, varav varumärkestrafik 59 000 sessioner/månad avser merparten av användartrafiken till webbplatsen via sökord som innehåller varumärket.

Lösning

- Innan SEO-optimeringsfasen spenderade TOS 2 månader på att kontrollera och åtgärda alla allvarliga fel på webbplatsen, och prioritera sidor med hög trafik. * Sökordsstrategi: - Varumärkesnyckelord: + Tryck på sökord som "V***** + handlarens namn + plats". + Tryck på sökord som "V***** + plats". - Icke-varumärkesnyckelord: + Tryck på sökord som "Köpcentrum + plats/område". + Tryck på livsstilsnyckelord med ämnen som vad man ska äta, vad man ska leka, vad man ska göra,... Detta är den viktigaste sökordsgruppen i det här projektet.

Resultat

- Organiska sessioner: nästan 400 % ökning jämfört med projektstart (uppnådde 192 % av projektets totala KPI) + Icke-varumärkesrelaterade: 150 000 sessioner/månad (uppnådde 170 % av projektets totala KPI) + Varumärke: 95 000 sessioner/månad (uppnådde 120 % av projektets totala KPI) + Varumärkesnyckelord: 96 % av sökorden nådde TOPP 5 - Antal förstagångsbesökare på webbplatsen (nya användare): + 761 % ökning jämfört med samma period förra året + 362 % ökning jämfört med projektstart.