Search Engine People

Zorluk

SUBARU rakipleri, SUBARU Model şartlarına karşı teklif vererek, genellikle geniş çapta değiştirilmiş bir temelde, maliyetleri önemli ölçüde artıran teklifler vererek Arama çabalarında giderek daha agresif hale geldi. Bütçe kısıtlamaları göz önüne alındığında, harcanan miktarı azaltmak için sürdürülebilir bir yaklaşım oluşturmamız gerekiyordu.

Çözüm

Aşama 1 – Kurulum: SEP, tüm SUBARU Model Arama çalışmaları için “Yalnızca Gözlemle” hedef kitlelerini uyguladı. 2. Aşama – Analiz: SEP, SUBARU'ya karşı en sık hangi rakiplerin reklam yayınladığına dair bilgi sağlayan bir "Ortak Arama" çalışmasını tamamlamak için Google ile birlikte çalıştı. Aşama 3 – Teklif Değişikliği Testi

Sonuç

Harcamayı azaltmak ve bütçe kullanımını iyileştirmek için Kitle Hedefleme ve Teklif Değişikliklerinden yararlanabildik. SUBARU için Pazardaki olarak sınıflandırılan kişiler için ortalama TBM'de %77 düşüş Yeni Oturumların yüzdesinde %21 artış SUBARU için Pazarda Olanlar olarak tanımlanmayan kişilerin arkasındaki harcamada %32 artış

Zorluk

Discovery Channel web sitesi teknolojik sorunlarla karşılaştı ve bunun sonucunda 6 aydan eski birçok sayfa henüz arama motorları tarafından indekslenmedi. Discovery Channel'ın hedefi teknolojik sorunları çözmek ve Kanada web sitesine gelen trafik miktarını artırmaktı.

Çözüm

Bu durumu çözmek için Arama Motoru Çalışanları, bir arama motoru pazarlama stratejisi ve sayfa içi organik optimizasyonun sosyal medya ile entegrasyonunu içeren uygulanabilir bir SEO planı geliştirdi. Discovery'nin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olacak kapsamlı bir blog stratejisinin oluşturulması.

Sonuç

Arama Motoru Çalışanları tarafından oluşturulan arama motoru pazarlama stratejileri muazzam bir başarıydı: ​ - Benzersiz ziyaretçiler yıldan yıla %70 arttı.​ - Organik arama trafiği yıldan yıla %112,4 arttı ​ - Arama motorları tarafından dizine eklenen sayfalar %4150 artışla 400.000'in üzerine çıktı Bir yılda 17 milyon.

Zorluk

Cineplex gelirini artırmayı düşünüyordu ancak Cineplex tekliflerinin çeşitlenmesiyle birlikte her ürünün kendi stratejik yönüne ve dikkate alınması gereken hususlara ihtiyacı olacaktı. Ayrıca uyguladığımız çözümün, cihazlar arası davranışı doğru bir şekilde izlerken birden fazla ürünü dikkate alması gerekiyordu.

Çözüm

Bütçeyi daha karlı kitlelere odaklayarak premium ürünleri/içerikleri tanıtmak için kampanyalar geliştirdik. Cihazlar arası izlemeyi uyguladık ve Cineplex'i Mağaza Ziyareti dönüşümleri için beyaz listeye ekledik. Bu, dönüşümleri ölçmemize/optimizasyon yapmamıza ve sinema içi satın alımlarda yatırım getirisini ölçmemize olanak sağladı.

Sonuç

Kampanya %42 daha yüksek ROAS ile sonuçlandı; SCENE üyelerini hedefleyen ikinci bir kampanya ise %15'lik bir artış sağladı. Kampanyalarımız ve gelişmiş ölçüm araçlarımız tüketici davranışlarını ve eğilimlerini ortaya çıkardı. Şunu keşfettik: Kullanıcıların %20'si birden fazla cihaz kullandı ve kullanıcıların %66'sı çevrimiçi arama yaptı ancak şahsen ödeme yaptı.