Uncovered

Zorluk

İngiltere merkezli bir B2B hizmet şirketi olan müşteri, büyük ölçüde gelen müşteri adaylarına bağımlıydı ancak Google Ads'ten gelen tutarsız hacimle mücadele ediyordu. Önceki kampanyalar yüksek CPA'lar, zayıf anahtar kelime amacı uyumu ve dönüşüm sağlamayan aramalara harcanan bütçe nedeniyle başarısız olmuştu. Amaç, nitelikli müşteri adaylarını artırırken gereksiz harcamaları azaltmaktı.

Çözüm

Google Ads hesabını yüksek satın alma niyeti olan ticari anahtar kelimeler etrafında yeniden yapılandırdık, eşleşme türlerini iyileştirdik ve negatif anahtar kelime kontrolleri ekledik. Reklam metni, kullanıcıları önceden daha iyi nitelendirmek için yeniden yazıldı ve dönüşüm takibi, dolaylı eylemler yerine gerçek potansiyel müşterilere odaklanacak şekilde geliştirildi.

Sonuç

Üç ay içinde, potansiyel müşteri başına maliyet %42 azalırken, potansiyel müşteri hacmi %67 arttı. Dönüşüm oranları önemli ölçüde iyileşti ve harcamalar en iyi performans gösteren kampanyalara yeniden tahsis edilerek, genel bütçeyi artırmadan daha öngörülebilir ve ölçeklenebilir potansiyel müşteri oluşturma sağlandı.

Zorluk

Bir e-ticaret markası, Meta Reklamlarını karlı bir şekilde ölçeklendirmekte zorlanıyordu. Yükselen CPM'ler ve reklam yorgunluğu, reklam harcamalarından elde edilen getiriyi düşürürken, hedef kitle belirleme de çok geniş bir hal almıştı. Amaç, aylık reklam harcamalarını artırmadan performansı istikrara kavuşturmak ve gelir verimliliğini iyileştirmekti.

Çözüm

Ürün odaklı statik ve video içeriklerle yaratıcı içeriği yeniledik, kampanyaları net dönüşüm aşamaları etrafında yeniden yapılandırdık ve hedef kitle segmentasyonunu sıkılaştırdık. Yeniden hedefleme, sürekli yaratıcı testler ve performans optimizasyonu ile desteklenen, yüksek satın alma niyeti olan kullanıcılara öncelik verecek şekilde yeniden oluşturuldu.

Sonuç

Kampanya dönemi boyunca reklam harcamalarından elde edilen getiri %58 artarken, Meta Reklamlardan elde edilen gelir %41 oranında büyüdü. Yaratıcı performans iyileştikçe CPA (Maliyet Başına Edinme) sürekli olarak azaldı ve medya harcamalarını artırmadan sürdürülebilir bir büyüme sağlandı.

Zorluk

Müşteri, oldukça rekabetçi bir arama ortamında faaliyet gösteren, seyahat odaklı bir web sitesidir. Organik görünürlük, düşük otorite, tutarsız anahtar kelime kapsamı ve yüksek kaliteli yönlendiren alan adlarının eksikliği nedeniyle sınırlıydı. Birincil hedef, SEO yoluyla sürdürülebilir, uzun vadeli büyüme sağlarken, ücretli medyaya güvenmeden 12 ay içinde organik arama trafiğini önemli ölçüde artırmaktı.

Çözüm

Ölçeklenebilir büyümeye odaklanan yapılandırılmış bir SEO ve bağlantı oluşturma stratejisi sunduk. Bu strateji, anahtar kelime odaklı içerik desteği, dijital halkla ilişkiler ve editoryal bağlantı edinimi ile ilgili, yüksek kaliteli seyahat ve yaşam tarzı yayınları aracılığıyla otorite oluşturmayı içeriyordu. Faaliyetler, sürekli performans takibi ve iyileştirme ile desteklenen, net trafik potansiyeli olan sayfalar etrafında önceliklendirildi.

Sonuç

12 aylık bir dönemde, organik arama oturumları %568 oranında arttı; bu büyüme öncelikle organik arama görünürlüğündeki iyileşmelerden kaynaklandı ve sürdürülen SEO ve bağlantı kurma faaliyetlerinden elde edilen güçlü yatırım getirisini gösterdi.