Arke Agency

課題

私たちの目標は、前年比でボランティア応募数を増やしつつ、他のKPI（応募クリック数、応募総数、CPAを以前のベンチマーク以下に維持）を追跡することでした。改善を目指したベースラインは以下のとおりです。応募クリック数：210件、応募数：104件

ソリューション

意欲の高いキーワード戦略を実施し、規模よりもオーディエンスの質を重視して、より有意義なエンゲージメントを促進しました。また、調査によって市場のギャップを特定し、ブランド構築に役立てたため、IMBのブランド認知度と役割への理解を深めました。マルチチャネルアプローチを採用し、メタ広告を活用して認知度、検討度、信頼性を高め、Googleディスプレイ広告で規模と可視性を向上させ、Google検索広告でボランティア活動の機会を積極的に探している人々にリーチしました。

結果

このキャンペーンは、全国レベルと地域レベルの両方で効率性を向上させながら、採用目標を上回りました。ターゲット設定、メッセージング、予算を優先地域に合わせることで、活動が有意義な採用成果につながるようにしました。すべてのチャネルを通じて、このキャンペーンは以下の成果を上げました。応募数667件（前年比+548%）、コンバージョン率3.68%（前年比2.88%から上昇）、クリック率0.50%（予想パフォーマンスのほぼ2倍）、インプレッション数330万回（前年比+603%）。

課題

目標は明確でした。短期コースの申し込み数を前年比20%増加させる（主要KPI：申し込みクリック数＋完了した申し込み数）。MetaとGoogleを通じて優先コースの認知度を高める。新規の適格ユーザーを獲得し、意欲の高いセッションを増やす。見込み客を認知から申し込みまでの全ファネルを通して誘導する。

ソリューション

まず最初に行ったのは、学生主導のリアルな静止画像を用いて、入学希望者の心に響くような、大規模な認知度向上と検討促進を図ることでした。性別ごとにクリエイティブなA/Bテストを実施することで、パフォーマンスの重要な違いを特定し、それに応じてアプローチを改善しました。また、/short-courses/と/introductory-courses/など、主要なランディングページの経路についてもA/Bテストを行い、どちらの経路がより高いエンゲージメントにつながるかを把握しました。

結果

戦略的思考とタイムリーな最適化、創造的なテストとトラッキングが成功につながりました。当社の高性能で効率的なキャンペーンは、すべてのチャネルで期待を上回り、クライアントのビジネスに大きな向上をもたらしました。アプリケーションクリック数129%増加、アプリケーション送信数244件、前年比+93.4%の成長、ROI 246%。パフォーマンスベンチマークは129%上回り、Arkeは新規サイトユーザーの9%を獲得し、短期コース検索の大幅な向上を実現しました。

課題

私たちは、世界で最も競争の激しい空港都市において、認知度向上にとどまらず、人々の実際の行動に影響を与えるという課題に取り組みました。具体的には、ターゲットを絞った有料広告活動を通じてGWRノースダウンズ線を支援しました。この新たなパートナーシップにより、接続性は飛躍的に向上し、レディングからロンドン・ガトウィック空港までの列車の運行頻度は、1時間あたり1本から2本へと倍増しました。

ソリューション

この統合キャンペーンは、ガトウィック空港への列車の運行頻度を増やし、アクセスのしやすさに関する認識を変えることを目的とした、リーチの大きい認知戦略を中心に構築されました。私たちの戦略は、強力な洞察に基づいています。空港の選択はフライトの時間と目的地によって決まることが多いものの、空港までの交通手段も重要な要素であるということです。フライト予約の段階だけで競争するのではなく、私たちは見落とされがちなこの決定の瞬間、つまり人々がどのように空港へ行くかという点に焦点を当てました。

結果

4つのプラットフォーム（DAX、Google、Meta、Spotify）すべてが主要業績評価指標（KPI）を達成または上回り、主要な通勤地域におけるターゲットオーディエンスの間で幅広い認知度とエンゲージメントを促進しました。全チャネルを通じて、予測インプレッション数460万に対し、9,794,816インプレッション、CPM2.38ポンドを達成し、目標を112%上回りました。さらに、クリック率0.78%、クリック単価0.30ポンドで76,808クリックを獲得しました。