McDougall Interactive

Zorluk

Birden fazla eyalette faaliyet gösteren bir tıbbi ihmal davaları hukuk firması, çeşitli pazarlama sağlayıcılarıyla çalışmıştı ancak yine de daha güçlü web sitesi trafiğine, daha kaliteli müşteri taleplerine ve pazarlama yatırımından daha güvenilir bir geri dönüşe ihtiyaç duyuyordu.

Çözüm

McDougall Interactive, firmanın web sitesini ve dijital reklam kampanyalarını geliştirdi, performansı yakından izledi ve firmanın ihtiyaçları geliştikçe reklamları ve web sitesi unsurlarını sürekli olarak ayarladı.

Sonuç

Şirket, iki buçuk ay içinde web sitesi trafiğinde, potansiyel müşteri sayısında ve potansiyel müşteri kalitesinde önemli artışlar kaydetti. Talepler o kadar hızlı geldi ki, şirket talebi karşılamak için ek personel işe aldı ve iç süreçlerini değiştirdi. Şirket sahibi, yatırım getirisinin önceki pazarlama sağlayıcılarının sunduklarını aştığını belirtti.

Zorluk

Hukuk aramalarının en rekabetçi alanlarından birinde, yani Mezotelyoma Hukuku alanında faaliyet gösteren bir hukuk firması, öncelikle televizyon reklamlarına ve tavsiyelere güveniyordu. Firmanın dijital pazarlama deneyimi sınırlıydı ve pazarında ücretli arama tıklamalarının her biri yüzlerce dolara mal olabiliyordu.

Çözüm

McDougall Interactive, 500'den fazla özel içerik sayfası içeren, mobil uyumlu özel bir web sitesi oluşturdu. Entegre kampanya, SEO, bağlantı kurma, Google ve Facebook reklamcılığı, kitaplar ve e-kitaplar, podcast'ler, videolar, sosyal medya, halkla ilişkiler, ikna edici açılış sayfaları, A/B testleri ve ayrıntılı müşteri adayı takibi gibi unsurları içeriyordu.

Sonuç

Kampanya, ücretli ve organik pazarlamadan 15 milyon dolardan fazla gelir elde etti. İlk yıl içinde firma, önemli bir hedef kelime öbeği için Google'da altıncı sıraya yükseldi. Uzun kuyruklu organik görünürlük ayrıca, on binlerce dolar değerinde reklam maliyetinden tasarruf sağlayan trafik de yarattı.

Zorluk

Bir tıp hatası davalarıyla ilgilenen hukuk firmasının görünürlüğü, başka bir sağlayıcının alan adı geçişini yanlış yönetmesi ve kritik yönlendirmeleri kaldırması sonucu çöktü. Başlangıçta, site ayda yaklaşık 335 organik oturum ve iki dönüşüm üretiyordu.

Çözüm

McDougall Interactive, firmanın teknik SEO altyapısını yeniden oluşturdu, yönlendirme yapısını onardı, analitik izleme sistemini düzeltti ve yetkili içerik geliştirdi. Strateji ayrıca SSS şeması, uzman referansları, alıntılar, diyalogsal içerik ve yapay zeka dostu sayfa yapılarını da içeriyordu.

Sonuç

Organik oturumlar aylık %867 artarak 3.240'a, toplam oturumlar ise %795 artarak 4.473'e ulaştı. Sıralama anahtar kelime görünürlüğü %613 artarak 610'dan 4.349'a çıktı ve tahmini organik trafik değeri neredeyse on katına çıktı. Yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarındaki görünürlük yaklaşık %5'ten %42'ye yükseldi.