Sempeak

Zorluk

Son derece rekabetçi bir pazarda, İstanbul Festivali platform parçalanması, düşük arama görünürlüğü ve izleyici yeniden etkileşimi engelleriyle karşı karşıya kaldı. Önceki geniş yayın stratejileri, uygun segmentasyon ve optimizasyondan yoksundu. 2025 hedefi, bilet satışlarını acilen hızlandırmak, 500.000'den fazla eski katılımcıyı yeniden aktif hale getirmek ve yeni izleyici kitlesine ulaşmaktı.

Çözüm

7 platformda (Google, Meta, TikTok, Snapchat, WhatsApp) entegre bir strateji başlattık. Makine öğrenimi kullanarak, gerçek zamanlı olarak 1000'den fazla yaratıcı varyasyonu test ettik. Önceki katılımcılara kişiselleştirilmiş, türe uygun WhatsApp mesajları gönderildi. Ayrıca 40'tan fazla önde gelen sanatçıyı içerik oluşturucu olarak aktif hale getirdik ve çevik, çok kanallı optimizasyon için N8N otomasyonu ve GTM'yi kullandık.

Sonuç

Kampanya, bir önceki yıla göre muazzam bir büyüme sağladı. Festival katılımı %11,4 arttı. Performans verimliliği, %28,11'lik bir ROAS artışı ve %17,19'luk bir dönüşüm oranı iyileşmesiyle hızla yükseldi. Dijital etkileşimde muazzam artışlar görüldü: toplam gösterimler %46, tıklamalar %88 ve web sitesi oturumları %45,74 arttı. Ayrıca, marka arama hacmi %41,16 arttı.

Zorluk

Monster Notebook, belirli "uzun kuyruklu" arama sorguları için organik trafiği ve görünürlüğü artırmaya ihtiyaç duyuyordu. Hedef kullanıcılar, geniş terimler yerine "32 GB RAM oyun bilgisayarı" veya "RTX 4070 dizüstü bilgisayar" gibi tam teknik özellikler arıyorlardı. Buradaki zorluk, satın alırken donanım ayrıntılarına öncelik veren bu nitelikli kullanıcıları yakalamak ve böylece web sitesine daha fazla arama odaklı trafik çekmekti.

Çözüm

Arama hacmi ve trend verilerine dayanarak uzun kuyruklu sorguları hedefleyen, donanıma odaklı yeni kategori sayfaları oluşturduk. Google'ın EEAT kriterlerini takip ederek karmaşık teknik soruları yanıtladık, ilgili ürünleri listeledik ve otoriteyi artırmak için güçlü iç bağlantılar uyguladık. Ayrıca, bu ziyaretçiler için sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak amacıyla site hızı optimizasyonuna öncelik verdik.

Sonuç

Core Web Vitals'e göre, site hızı optimizasyonları kullanıcıların %90'ından fazlası için iyi bir deneyim sağladı. SEO çalışmaları, "genel uzun kuyruk" aramaları için gösterimlerde yıllık %68, tıklamalarda ise %57 artışa yol açtı. Monster Notebook, "oyun bilgisayarı" aramalarında en üst sıradaki yerini sağlamlaştırırken, son derece spesifik, teknik donanım sorguları için de birincil adres haline geldi.

Zorluk

Faizsiz konut ve otomobil finansmanında öncü olan müşterimiz Eminevim, performans pazarlamasını optimize etmek istedi. Karşılaştığımız en büyük zorluk, katı hedef edinme başına maliyet (CPA) ölçütlerine ulaşırken Google Arama dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırmaktı. Dönüşümlerini ölçeklendirmenin, daha önce güvendikleri manuel teklif verme stratejilerine kıyasla maliyet etkin ve son derece verimli kalmasını sağlamamız gerekiyordu.

Çözüm

Sempeak olarak, Eminevim'i manuel teklif verme yönteminden Google'ın Akıllı Teklif Verme stratejilerine geçirdik. Temel metrikleri analiz ettik ve dönüşüm olasılıklarını tahmin etmek için makine öğreniminden yararlandık. Her bir kampanyaya özel olarak uyarlanmış belirli CPA ve dönüşüm hedefleri tanımlayarak tekliflerini optimize ettik. Verimliliği en üst düzeye çıkarmak için, özellikle markasız arama kampanyalarına odaklanarak, hassas hedef kitle belirlemeyi son derece alakalı reklamlarla birleştirdik.

Sonuç

Akıllı Teklif Verme uygulamamız Eminevim için olağanüstü sonuçlar verdi. Manuel stratejilerin kullanıldığı döneme kıyasla, dönüşüm oranlarını etkileyici bir şekilde %75 artırdık. Bu büyüme son derece maliyet etkin oldu ve edinme başına maliyetlerinde (CPA) %38'lik bir azalmaya yol açtı. Bu iyileştirilmiş verimlilikler sayesinde, Eminevim'in markasız arama reklamcılığı harcamalarını da yıllık bazda %255 oranında güvenle artırmasına yardımcı olduk.