The Second Floor

Zorluk

Müzik dağıtımı alanında faaliyet gösteren bir girişim olan Unchained Music, pahalı ücretli kanallara bağımlı kalmadan sanatçıları edinmenin ölçeklenebilir ve düşük maliyetli bir yoluna ihtiyaç duyuyordu. Başlangıçta organik arama gelişmemişti ve marka, müzisyenlerin her gün aradığı yüksek niyetli sorgular için neredeyse görünmezdi.

Çözüm

Yüksek niyetli, sanatçı odaklı aramalar etrafında bir SEO motoru oluşturduk: anahtar kelime ve konu stratejisi, teknik SEO ve müzisyenlerin sorduğu gerçek soruları yanıtlayan bir içerik programı; bunların tümü GA4 ve Search Console'da izleniyor, böylece sıralamalar yalnızca trafiğe değil, kayıtlara da bağlanıyor.

Sonuç

Organik arama, 997.840 oturumla (sitenin ömrü boyunca tüm site trafiğinin %48'i) en önemli edinim kanalı haline geldi ve doğrudan arama da dahil olmak üzere diğer tüm kanalların önünde yer aldı. Search Console, yalnızca son 16 ayda 304.000 organik tıklama ve 28 milyon gösterim gösteriyor ve ortalama 11,2. sırada yer alıyor.

Zorluk

Seri konut inşa eden Williams Homes, yeni projeleri hızla nitelikli alıcılarla doldurmak zorundaydı. Günde 5.000 dolardan fazla reklam harcaması söz konusu olduğundan, her tıklamanın bir randevu rezervasyonuna dönüşmesi ve israfın en aza indirilmesi gerekiyordu.

Çözüm

Google ve Meta'da ücretli medya programını yeniden yapılandırdık: daha sıkı kitle ve coğrafi hedefleme, yeniden oluşturulmuş kampanya yapısı, daha güçlü yaratıcı içerikler ve açılış sayfaları ve harcamaların doğrudan rezervasyonlu ziyaretler ve satışlarla eşleştirilmesi için temiz arama ve randevu takibi.

Sonuç

Program, günlük 5.000 doların üzerinde reklam harcaması yönetti ve 550'den fazla randevu alınmasını sağlayarak konutların tamamen satılmasına katkıda bulundu. Ücretli medya, bir maliyet merkezi olmaktan ziyade, konutların doluluk oranını artırmada öngörülebilir bir itici güç haline geldi.

Zorluk

Amatör Atlet adlı kaykay perakende markası, çevrimiçi satışlar için büyük ölçüde doğrudan trafiğe ve ücretli reklamlara güveniyordu. Organik arama yeterince kullanılmadığı için gelir, artan reklam maliyetlerine karşı savunmasız kalıyor ve rekabetçi bir niş pazarda verimli büyümeyi sınırlıyordu.

Çözüm

Mağazanın organik varlığını şu şekilde oluşturduk: teknik SEO, kategori ve ürün optimizasyonu, kaykaycıların gerçekten aradığı konulara odaklanan içerik ve yapılandırılmış alışveriş verileriyle organik aramayı, ücretli ve doğrudan satışların yanı sıra kalıcı ve katlanarak artan bir gelir kanalına dönüştürdük.

Sonuç

Organik arama, mağazanın 1 numaralı gelir kanalı haline geldi: 154.347 organik oturum, 239.307 dolar gelir elde ederek, takip edilen 1,01 milyon dolarlık gelirin en büyük dilimini oluşturdu ve doğrudan satış ile tüm ücretli kanalların önünde yer aldı. Toplamda mağaza, başta ABD olmak üzere onlarca ülkede 636.616 oturum ve 465.737 kullanıcıya ulaştı.