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2024
5 mesi
Sfida
Absolute Dental, uno dei maggiori fornitori di servizi odontoiatrici del Nevada, voleva valutare l'impatto della Connected TV (CTV) sull'incremento delle prenotazioni di appuntamenti tramite il suo modulo online. L'obiettivo era ridurre il costo per acquisizione (CPA) migliorando al contempo l'efficacia pubblicitaria complessiva sui canali digitali.
Soluzione
In collaborazione con Levy Online, Absolute Dental ha lanciato una serie di campagne di prova integrando la CTV nel suo media mix. Le campagne hanno misurato il ruolo della CTV come canale di primo contatto e il suo impatto a valle sulle conversioni. Le prestazioni sono state confrontate con le strategie tradizionali di ricerca e social nell'arco di cinque mesi.
Risultato
Entro il quinto mese, il CPA è sceso da $ 270 a $ 59, con una riduzione del 78%. Le campagne con CTV come prima impressione hanno raggiunto un CPA di $ 42 e il 40% di tutte le conversioni è stato legato a queste campagne. La CTV ha inoltre generato un CPA inferiore del 38% rispetto agli annunci di ricerca benchmark, confermando il suo valore nel funnel.
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