TopOnSeek (TOS)

Sfida

Considerando che sul mercato sono disponibili così tante applicazioni per l'apprendimento dell'inglese, aumentare la notorietà del marchio ELSA Speak non è un compito facile.

Soluzione

La soluzione di TOS è una strategia incentrata sulle parole chiave rivolta a ciascun gruppo di clienti target: 1. Strategia Top Funnel: mirata ai clienti che stanno iniziando a imparare la pronuncia e la comunicazione in inglese. 2. Strategia Mid Funnel: mirata ai clienti che stanno cercando app per l'apprendimento dell'inglese, corsi di inglese e sono indecisi tra altri marchi sul mercato. 3. Strategia Low Funnel: mirata ai clienti che già conoscono ELSA Speak.

Risultato

Attraverso 6 fasi di attività SEO, il traffico di ELSA Speak è aumentato drasticamente, i gruppi di parole chiave strategiche hanno raggiunto posizioni elevate nella TOP 5-10 delle classifiche di Google e il numero di lead raccolti è quasi del 100%. ELSA Speak ha raggiunto una visibilità leader del settore (Share of Voice). Ed è un onore che il progetto ELSA Speak sia stato incluso nella Short List dei Global Agency Awards 2023, nella categoria "Migliore campagna SEO".

Sfida

Il sito web del cliente è stato interessato da due importanti aggiornamenti di Google, che hanno portato a un calo del posizionamento di molte parole chiave, nonostante la forte crescita iniziale. L'impatto maggiore si può dire sia stato il cambiamento dell'orientamento SEO dei contenuti da parte di Google per uno o più gruppi di argomenti.

Soluzione

TOS ha rapidamente trovato la soluzione migliore per far sì che il traffico tornasse rapidamente al suo picco. Si trattava di aggiornare regolarmente i contenuti degli articoli in base alle esigenze del mercato finanziario/fintech e al layout di Google. Allo stesso tempo, TOS ha anche pubblicato più articoli per i gruppi di contenuti dedicati a Cinema, Cibo, Shopping e Finanza, per aggiornare i clienti sulle ultime tendenze e promozioni.

Risultato

1. La crescita del traffico organico è solida, con un aumento del posizionamento delle parole chiave, che ha raggiunto il 321% del KPI previsto dopo la fase 1. 2. In termini di crescita a gennaio 2022 e dicembre 2022, il nostro cliente è risultato leader nella crescita secondo lo strumento Semrush. Per quanto riguarda il traffico non-brand, il nostro cliente ha registrato la crescita maggiore, con oltre il 132%, seguito dal concorrente n. 2 con l'80% e dal concorrente n. 3 con il 63%.

Sfida

- Dopo un controllo dello stato di salute del sito web, è stato stabilito che non aveva solide basi per l'ottimizzazione SEO: + Il sito web era di nuova costruzione e non ottimizzato per i fattori SEO. + La struttura dell'URL non era ottimizzata. + Più di 5.000 pagine hanno rivelato gravi errori, come meta descrizioni mancanti. - Il traffico organico iniziale del sito web è di 60.000/mese, di cui 59.000 sessioni/mese per il Brand Traffic, che si riferisce alla maggior parte del traffico degli utenti al sito web tramite parole chiave contenenti il nome del marchio.

Soluzione

- Prima della fase di ottimizzazione SEO, TOS ha trascorso 2 mesi a controllare e correggere tutti gli errori gravi sul sito web, dando priorità alle pagine con il traffico più elevato. * Strategia per le parole chiave: - Parola chiave del marchio: + parole chiave push come "V***** + nome del commerciante + posizione". + parole chiave push come "V***** + posizione". - Non di marca: + parole chiave push come "Centro commerciale + posizione/area". + parole chiave push lifestyle con argomenti come cosa mangiare, cosa giocare, cosa fare,... Questo è il gruppo di parole chiave più cruciale in questo progetto.

Risultato

- Sessioni organiche: aumento di quasi il 400% rispetto all'inizio del progetto (raggiungendo il 192% del KPI complessivo del progetto) + Non-brand: 150.000 sessioni/mese (raggiungendo il 170% del KPI complessivo del progetto) + Brand: 95.000 sessioni/mese (raggiungendo il 120% del KPI complessivo del progetto) + Parole chiave del brand: il 96% delle parole chiave ha raggiunto la TOP 5 - Numero di visitatori del sito Web per la prima volta (nuovi utenti): + aumento del 761% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso + aumento del 362% rispetto all'inizio del progetto.