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Un'azienda fintech statunitense ha visto il traffico di ricerca organica diminuire del 41% in sei mesi, mentre Google AI Overview, ChatGPT search e Perplexity intercettavano le query nella parte superiore del funnel. Il posizionamento SEO tradizionale si è mantenuto, ma i tassi di clic sono crollati perché i motori di ricerca basati sull'IA rispondevano alle domande degli acquirenti senza che questi visitassero il sito. Il loro marchio era invisibile nei risultati dei motori generativi, i dati di schema ed entità erano incompleti e la dirigenza marketing non aveva un manuale per l'ottimizzazione LLM, GEO o per rispondere.
Soluzione
Elatre ha implementato un programma completo di ottimizzazione SEO e LLM basato sull'intelligenza artificiale. Il nostro team ha ricostruito i contenuti come cluster di autorità tematici, implementato il markup Schema a livello di entità, dati strutturati per FAQPage e HowTo e segnali di citazione da fonti autorevoli. Abbiamo ottimizzato la ricerca tramite una struttura di paragrafi ricca di informazioni, migliorato i link interni per il contesto dei crawler e aggiunto gli schemi per Organizzazione, Prodotto e Servizio. Infine, abbiamo condotto audit di visibilità settimanali su ChatGPT, Perplexity, Gemini e Google AI Overview.
Risultato
In 6 mesi, il brand è diventato una fonte consigliata all'interno di ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview per 38 delle sue 50 query di intento di acquisto più frequenti. La visibilità della ricerca AI è aumentata del 92% in ChatGPT, dell'88% in Perplexity e dell'84% in Google AI Overview, in base alla copertura delle query monitorate. I clic sulla ricerca organica si sono ripresi e sono cresciuti del 27% su base annua, il volume di ricerca del brand è aumentato del 64% e le richieste di demo in entrata sono raddoppiate in 90 giorni senza aumentare la spesa per i media a pagamento.
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Sfida
La sfida di RTL ha riguardato uno dei temi cruciali della SEO: una migrazione completa del portale, finalizzata ad un completo restyling grafico e ad una ristrutturazione architetturale.
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È stata effettuata una mappatura completa di tutte le risorse del portale. Poi il redesign infrastrutturale ha tenuto conto della salvaguardia delle URL cercando di reindirizzarle rispetto alle nuove sezioni di appartenenza per preservare il traffico precedentemente acquisito e salvaguardarsi da rischi.
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Oggi il portale RTL dispone di un'infrastruttura più agile, ha mantenuto i livelli di traffico e, grazie alle operazioni effettuate, evidenzia una crescita costante e significativa del numero di visitatori: +194,77 % di aumento degli utenti unici negli ultimi 2 anni . La collaborazione continua ancora oggi.
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