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Soluzione
Il nostro approccio includeva l'impostazione di una cadenza regolare in modo che gli abbonati sapessero quando aspettarsi la loro newsletter NOBIC, che è iniziata con la creazione di un annuncio di newsletter generale per aumentare la consapevolezza e l'entusiasmo. Abbiamo anche creato una struttura di newsletter che includeva notizie NOBIC, notizie BioInnovation, opportunità di finanziamento, eventi NOBIC e post sui social media. Abbiamo rinnovato il modello di email per avere meno spazi bianchi e renderlo più mobile-friendly e testato anche i tempi di invio per migliorare le prestazioni.
Risultato
Grazie ai test per aumentare l'engagement, mantenere una programmazione e fornire ai lettori informazioni interessanti, abbiamo aumentato il tasso di apertura, il tasso di clic e il numero complessivo di abbonati. Abbiamo anche integrato la nostra strategia sui social media, sollecitando abbonati nuovi e coinvolti per migliorare le prestazioni. Nei primi 10 mesi della campagna, abbiamo raggiunto un tasso di apertura medio del 45% (rispetto alla media del settore del 35%) e un tasso di clic medio del 5% (rispetto alla media del settore dell'1%).
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