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Il sito web era alle prese con una scarsa visibilità nella ricerca organica a causa dello scarso posizionamento delle parole chiave e della mancanza di contenuti pertinenti sul sito web. Inoltre, il loro CPL medio era molto superiore allo standard di mercato. Dato che erano iperlocali, anche il CPC era piuttosto alto.
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Oltre l'80% delle parole chiave mirate hanno raggiunto il posizionamento nella prima pagina di Google. I lead provenienti dalle campagne PPC sono aumentati del 130%. Il costo medio di spesa per le campagne pubblicitarie è stato ridotto del 60%. Il traffico organico è aumentato del 43%.
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In collaborazione con Levy Online, Absolute Dental ha lanciato una serie di campagne di prova integrando la CTV nel suo media mix. Le campagne hanno misurato il ruolo della CTV come canale di primo contatto e il suo impatto a valle sulle conversioni. Le prestazioni sono state confrontate con le strategie tradizionali di ricerca e social nell'arco di cinque mesi.
Risultato
Entro il quinto mese, il CPA è sceso da $ 270 a $ 59, con una riduzione del 78%. Le campagne con CTV come prima impressione hanno raggiunto un CPA di $ 42 e il 40% di tutte le conversioni è stato legato a queste campagne. La CTV ha inoltre generato un CPA inferiore del 38% rispetto agli annunci di ricerca benchmark, confermando il suo valore nel funnel.
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