Passion Digital

Sfida

Shoosmiths Serious Injury opera in uno dei contesti di ricerca organica più competitivi nel settore legale. Aveva bisogno di aumentare la visibilità per termini di alto valore relativi a richieste di risarcimento, riducendo al contempo la dipendenza dai costosi media a pagamento. La limitata disponibilità di esperti legali rendeva inoltre difficile la produzione di contenuti. L'obiettivo era quello di sviluppare una strategia SEO sostenibile in grado di migliorare il posizionamento, aumentare il traffico organico qualificato e affermare l'autorevolezza in aree specialistiche come le richieste di risarcimento per lesioni alla nascita.

Soluzione

Abbiamo iniziato con un audit SEO tecnico e focalizzato sull'EEAT prima di elaborare una strategia di contenuti "hub-and-spoke" in quattro aree chiave, tra cui le richieste di risarcimento per lesioni alla nascita. Abbiamo riprogettato i modelli delle pagine dei servizi per evidenziare segnali di fiducia come profili di consulenti, casi di studio e recensioni. Attraverso sessioni di onboarding con esperti, abbiamo ottenuto la collaborazione con specialisti legali per creare contenuti autorevoli. Abbiamo inoltre consolidato le pagine, eliminato la cannibalizzazione delle parole chiave e ottimizzato i contenuti in base all'intento di ricerca.

Risultato

La strategia ha aumentato significativamente la visibilità organica di Shoosmiths in un mercato legale altamente competitivo. I risultati hanno incluso 213 nuovi posizionamenti per parole chiave in prima pagina, 70 nuovi posizionamenti in prima posizione e un miglioramento medio del posizionamento da 46,2 a 13. I clic organici relativi a lesioni alla nascita sono aumentati del 3.000% su base annua, mentre i clic organici a livello di sito sono cresciuti del 33%. La campagna ha inoltre generato 15 snippet in primo piano e 21 visualizzazioni di AI Overview nella ricerca Google.

Sfida

Octopus Investments, parte di Octopus Group, desiderava incrementare il traffico organico pertinente a supporto dei suoi principali prodotti di investimento al dettaglio. Operando in un panorama dei servizi finanziari altamente competitivo e regolamentato, l'azienda aveva bisogno di migliorare la visibilità in prima pagina, rafforzare il posizionamento per parole chiave di alto valore e aumentare la propria presenza nelle SERP di Google, senza dover fare affidamento sulla crescente domanda di ricerca.

Soluzione

Abbiamo implementato una strategia SEO hub-and-spoke incentrata sui principali prodotti retail di Octopus Investments. Utilizzando la ricerca di parole chiave e la mappatura dei contenuti, abbiamo risolto problemi di cannibalizzazione e duplicazione, creato nuovi contenuti mirati e ottimizzato le guide esistenti. La SEO tecnica e il markup schema hanno migliorato la visibilità dei featured snippet.

Risultato

- Aumento del 22,6% dei clic organici sul principale hub di destinazione su base annua, nonostante un calo del 17,7% nella domanda di ricerca complessiva - 47 nuovi snippet in evidenza garantiti per parole chiave prioritarie - 50 parole chiave recentemente classificate nelle prime tre posizioni su Google Nel complesso, ciò ha migliorato significativamente la visibilità, l'autorevolezza e le prestazioni organiche delle pagine dei prodotti al dettaglio di Octopus Investments.

Sfida

Nutanix desiderava aumentare il traffico organico non-branded in cinque mercati EMEA altamente competitivi: Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna. Sebbene il brand avesse già visibilità per alcuni termini di settore, necessitava di un posizionamento più solido per argomenti strategici come HCI, multicloud ibrido e virtualizzazione. Il controllo tecnico del sito era affidato al team statunitense, il che limitava la nostra capacità di modificare la struttura del sito o gli elementi tecnici.

Soluzione

Per lavorare entro questi limiti, ci siamo concentrati sui contenuti e sull'autorevolezza dell'argomento. Abbiamo condotto ricerche locali su parole chiave e competitor per ogni mercato, per allinearci al comportamento di ricerca regionale. Sulla base di queste informazioni, abbiamo elaborato raccomandazioni SEO dettagliate, ottimizzato metadati e link interni e creato nuovi contenuti per colmare le lacune. Abbiamo anche puntato su funzionalità SERP come gli snippet in primo piano per migliorare la visibilità e il CTR nei diversi mercati.

Risultato

La nostra strategia ha migliorato significativamente le performance organiche di Nutanix nei mercati EMEA. I clic non brandizzati sono aumentati del 66,24% su base annua in Francia, Germania, Italia e Spagna. Rafforzando l'autorevolezza degli argomenti e puntando sulle funzionalità della SERP, abbiamo migliorato la visibilità per argomenti chiave del settore e aumentato il coinvolgimento degli utenti alla ricerca attiva di soluzioni cloud ibride e infrastrutturali.