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Sfida
Premier Hotels, un gruppo alberghiero indipendente sudafricano, ha lottato con le piattaforme di prenotazione di terze parti che dominavano il settore dei viaggi di piacere. Queste piattaforme applicavano commissioni elevate e conservavano i dati dei clienti, limitando la capacità di Premier Hotels di fidelizzare e fare remarketing in modo efficace. La sfida era aumentare le prenotazioni dirette tramite il loro sito web, riducendo la dipendenza dalle piattaforme di terze parti e attraendo al contempo viaggiatori sudafricani con intenzioni elevate e specifiche per la posizione.
Soluzione
Premier Hotels ha analizzato i termini di ricerca e le lacune in cui le piattaforme di terze parti erano meno competitive. Hanno preso di mira parole chiave specifiche per la posizione come "Posti in cui soggiornare vicino a Long Street", evitando termini generici come "Hotel a Città del Capo". Le campagne sono state geo-targettizzate per i viaggiatori sudafricani e gli annunci di ricerca sono stati integrati con il sistema di prenotazione dell'hotel per tracciare le conversioni dirette. Campagne stagionali, test A/B e attenzione alle conferenze hanno ulteriormente ottimizzato i risultati.
Risultato
Con un budget totale per la ricerca a pagamento di R528.010, Premier Hotels ha ottenuto R22 milioni di prenotazioni dirette tramite il proprio sito web, offrendo un sorprendente ritorno sull'investimento del 4080,6%. Questo successo è stato monitorato tramite il proprio sistema di prenotazione integrato, che ha fornito informazioni in tempo reale sulle prestazioni della campagna. La strategia ha ridotto la dipendenza da piattaforme di terze parti, aumentato la raccolta di dati di prima parte e aumentato la fedeltà dei clienti tramite campagne mirate basate sui dati.
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Sfida
Tre sfide chiave: confrontarsi con i siti concorrenti creando contenuti di alto livello attirare un pubblico globale e allo stesso tempo incrementare le vendite di pacchetti vacanza ampliare la portata del sito Web espandendo la sua presenza digitale in 18 regioni
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Ottimizzare i contenuti per competere con gli sfidanti nello stesso spazio, ampliare l'attrattiva del sito per un pubblico globale e allo stesso tempo incrementare le vendite di pacchetti vacanza, creare un'esperienza più personale ed espandere la portata del sito per un pubblico globale
Risultato
Aumento del 51% delle sessioni, aumento del 53% del traffico organico, aumento del 98% delle conversioni, caricamento medio della pagina del 16,9%, diminuzione della frequenza di rimbalzo del 2,3%, aumento del 271% delle parole chiave Position One https://noblestudios.com/case-studies/the -isole-di-tahiti-seo/
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